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Tipps und Neuigkeiten aus der Welt der Online-Werbung

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  • Warum ist die Sichtbarkeit bei Programmatic Advertising wichtig?

    Die sogenannte „Ad Viewability“ (Sichtbarkeit von Werbung) ist entscheidend, wenn es um die Beurteilung geht, wie gut sichtbar digitale Werbung für Nutzer ist. Vor fünf Jahren haben das Interactive Advertising Bureau (IAB) und der Media Rating Council (MRC) festgelegt, dass eine Werbung nur als „sichtbar“ gilt, wenn mehr als 50 % der Werbung für mindestens eine Sekunde zu sehen ist. Für Videos gilt ein 2-Sekunden-Limit. Aus welchen Gründen auch immer hat noch nicht jeder diese Standard-Parameter akzeptiert. Daher verwenden Werbetreibende und Medienanbieter unterschiedliche Definitionen zur „Viewability“.

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  • Was ist der eCPM?

    Abkürzungen aus dem Marketing können leicht verwirrend wirken, heute wollen wir uns um eine davon kümmern: den eCPM oder auf Englisch effective cost per 1.000 impressions (effektive Kosten pro 1.000 Impressionen). Diese Abkürzung entspricht dem RPM (revenue per 1.000 impressions). eCPM und RPM sind das gleiche, nur einmal aus Sichtweise des Betreibers von Webseiten und einmal aus Sicht der Werbetreibenden.

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  • Googles neues Erstpreis-Auktionsmodell

    Kürzlich hat Google angekündigt, sein sogenanntes „Ad Exchange“-System auf ein Erstpreis-Auktionsmodell umzustellen. Das bedeutet, dass auch Werbetreibende ihre Strategien anpassen müssen. Was genau die Umstellung für Seitenbetreiber bedeutet, ist noch nicht ganz klar. Manche Anzeigen werden künftig wohl mehr wert sein, manche weniger als bisher.

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  • Blockieren von Inhalten bei Push-Benachrichtigungen

    Es ist kein Geheimnis, dass einige Internetnutzer von Werbung genervt sind. Und zwar so sehr genervt, dass sie einen sogenannten Adblocker installieren, um gar keine Werbung mehr zu sehen. Die „Welt des Adblockings“ ist definitiv interessant. Einerseits genießen Nutzer das werbefreie Erlebnis, andererseits fehlen den Seitenbetreibern die Einnahmen für die Werbung, die eben nicht gezeigt werden kann. Push-Werbung und -Benachrichtigungen haben sich zu einem Weg entwickelt, das Adblocking zu umgehen.

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  • Die drei größten Werbe-Trends

    Immer auf dem neuesten Stand bei Trends zu sein, ist einer der besten Wege, um sicherzustellen, dass die Werbeeinheiten auf Ihrer Webseite sowohl Ihrem Geldbeutel dienen als auch an die Leserschaft angepasst sind. Schauen wir uns also drei der aktuell größten Werbe-Trends an: Native Advertising, Video-Ads und Push-Benachrichtigungen.

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  • Dank Retargeting Kunden gewinnen

    Wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, werden nur 2 % der Internetnutzer nach der erstmaligen Konfrontation mit einem Onlineshop, einer Werbung oder einem Produkt direkt zu Kunden. Tatsächlich benötigt es meist mehr, um einen Kunden an Land zu ziehen: Die „7-Kontakte-Regel“ aus dem Marketing besagt beispielsweise, dass jeder potenzielle Kunde erst sieben Mal mit Ihrer Marke oder Ihrem Angebot in Kontakt kommen muss, bevor er diese wirklich wahrnimmt und in Aktion tritt.

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