Wie jede andere Geschäftstätigkeit ist auch die Online-Werbung von saisonalen Schwankungen betroffen. Doch was bedeutet das für Publisher? Es ist von entscheidender Bedeutung, diese Zeiten zu kennen, um sich darauf vorbereiten und sich bestmöglich darauf einstellen zu können. Natürlich ist nichts in Stein gemeißelt, wenn es um Online-Werbung geht. Dieser Artikel soll Ihnen jedoch die wichtigsten Trends der Saisonalität aufzeigen und Ihnen somit helfen, Überraschungen zu vermeiden.
Hohe Saisonalität
Wenn Sie Ihre Website schon seit mehreren Jahren mit Online-Werbung monetarisieren, wird Ihnen die beste Zeit nicht entgehen. Es handelt sich dabei um die letzte Hälfte des Jahres, in der Branche auch Q4 genannt. In dieser Zeit planen die Werbetreibenden das größte Werbebudget ein. Der Zeitraum beginnt Anfang November, um den Black Friday vorzubereiten, und erstreckt sich bis Weihnachten. Während Q4 steigen der Wert der Werbeflächen und die Fillrate, was bedeutet, dass auch Ihre Einnahmen steigen.
Neben dem letzten Quartal gibt es bestimmte Ereignisse, die Werbeinvestitionen begünstigen können. Dazu gehören z. B. der Muttertag oder der Valentinstag. Wenn Sie eine Sportseite betreiben, können sich auch die Wochen vor großen Sportereignissen als profitabel erweisen.
Niedrige Saisonalität
Diese Zeiträume werden von den Publishern immer gefürchtet. Januar und August sind oft die Monate, in denen die Werbeinvestitionen am niedrigsten sind. Sie fallen nach intensiveren Perioden wieder ab, insbesondere im Januar nach dem starken vierten Quartal. Keine Sorge also, der Frühling und der Herbst kommen immer, um Ihre Einnahmen wieder anzukurbeln.
Das bedeutet jedoch nicht, dass es in dieser Zeit nichts zu tun gibt. Nutzen Sie die ruhigere Zeit, um Verbesserungen an Ihrer Website vorzunehmen. Egal, ob es sich um eine Design- oder SEO-Überarbeitung handelt, jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um damit zu beginnen, da dies Ihre Monetarisierung nur geringfügig beeinflussen wird. Stattdessen werden Sie die positiven Auswirkungen sehen, sobald die Werbeinvestitionen steigen. Es ist auch eine gute Gelegenheit, neue Formate auszuprobieren oder einfach Ihr Anzeigen-Setup zu ändern, um etwas auszuprobieren.
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Diese großen Trends in der Online-Werbung sind ein notwendiger Anhaltspunkt, den man als Publisher haben muss. Die Saisonalität zu verstehen, bedeutet die Möglichkeit, vorausschauend zu handeln, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Website und Ihre Einnahmen zu den richtigen Zeiten optimieren können.