Category Archives: Programmatic: Die Technologien

Programmatic: Wir erklären Ihnen alles über die Technologien der Online-Werbung und wie sie funktionieren:
– Lazy Loading
– CPM / ECPM
– Refresh Ads

Erklärung von Lazy Loading 

Erklärung von Lazy Loading 

Lazy Loading ist eine Technik, bei der Ihre Werbeanzeigen ausgespielt werden, wenn Nutzer auf einer Webseite herunterscrollen. Deswegen ist es höchst wahrscheinlich, dass sie sie sehen. Werbeanzeigen oberhalb der Above-the-Fold-Linie der Webseite sind sofort sichtbar, während Werbeanzeigen unterhalb dieser Linie nicht von Anfang an eingeblendet werden.

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DSP, SSP, Ad Exchange … Online-Werbung erklärt

DSP, SSP, Ad Exchange ... Online-Werbung erklärt

Wussten Sie, dass Online-Werbung früher viel komplexer war? Der Kauf und Verkauf von Werbeflächen zwischen Werbetreibenden und Publishern früher mehrere Wochen in Anspruch nehmen konnte? Reisen vor Ort, Telefonakquise… Dieses Bild verblasst neben den bestehenden Prozessen und den technologischen Mitteln, die eingesetzt werden, um die Transaktionen zu unterstützen. Glücklicherweise erleichtern automatisierte Prozesse den Handel erheblich, wo früher der Verhandlungsprozess für Online-Werbung langwierig war.

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Warum ist die Sichtbarkeit bei Programmatic Advertising wichtig?

Warum ist die Sichtbarkeit bei Programmatic Advertising wichtig?

Die sogenannte „Ad Viewability“ (Sichtbarkeit von Werbung) ist entscheidend, wenn es um die Beurteilung geht, wie gut sichtbar digitale Werbung für Nutzer ist. Vor fünf Jahren haben das Interactive Advertising Bureau (IAB) und der Media Rating Council (MRC) festgelegt, dass eine Werbung nur als „sichtbar“ gilt, wenn mehr als 50 % der Werbung für mindestens eine Sekunde zu sehen ist. Für Videos gilt ein 2-Sekunden-Limit. Aus welchen Gründen auch immer hat noch nicht jeder diese Standard-Parameter akzeptiert. Daher verwenden Werbetreibende und Medienanbieter unterschiedliche Definitionen zur „Viewability“. 

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