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Wie funktioniert der Smart Refresh?


Kommentar

Smart Refresh

Kennen Sie schon Smart Refresh? Wenn Sie Ihre Website durch Online-Werbung monetarisieren, suchen Sie sicherlich immer nach neuen Wegen, um Ihre Werbeeinnahmen zu steigern. Das geht natürlich über die Optimierung Ihrer Website, aber es gibt auch andere Wege. Vermarkter wie The Moneytizer bieten Ihnen nicht nur Werbeformate, sondern auch zahlreiche Technologien, mit denen Sie Ihre Einnahmen erhöhen können. Lassen Sie uns Ihnen mehr darüber erzählen.

Was ist ein Refresh?

Bevor wir erklären, was ein Refresh ist, schauen wir uns zunächst an, was der Refresh im Allgemeinen bedeutet. Es handelt sich um eine Technik, die es Publishern ermöglicht, die Anzeigen auf einer Webseite anhand vordefinierter Auslöser automatisch zu aktualisieren, ohne die gesamte Seite neu zu laden. Bei jeder Aktualisierung wird eine neue Anzeige in derselben Werbefläche geschaltet. Mithilfe dieser Technik können Publisher also die Anzahl der Impressionen einer Webseite vervielfachen, indem sie demselben Nutzer in einer einzigen Sitzung mehr Anzeigen schalten.

Beim Refresh werden die Anzeigen dynamisch neu geladen: Das System analysiert mehrere Variablen, um genau vorherzusagen, ob die Anzeige zu diesem Zeitpunkt sichtbar ist, und aktualisiert die Anzeige nur dann, wenn dies der Fall ist. Durch Variablen wie Klicks, Browsernutzung, sichtbarer Bereich und auf der Seite verbrachte Zeit kann das System ziemlich genau vorhersagen, ob der Nutzer mit der Webseite interagiert, also ob die Anzeigen tatsächlich sichtbar sind. Auf diese Weise erreicht der Refresh sein Ziel: die Maximierung der Werbeeinnahmen durch die Vervielfachung der einzig sichtbaren Impressionen.

Die verschiedenen Arten von Refresh

Es gibt verschiedene Arten von Refresh.

Am beliebtesten ist der „time-based ad refresh“, bei dem die Werbeanzeigen nach einer vordefinierten Zeit (zwischen 20 und 90 Sekunden) neu geladen werden. Es ist wichtig zu beachten, dass bei dieser Art von Refresh nicht berücksichtigt wird, ob der Nutzer die Seite tatsächlich aufruft. Beispielsweise könnte der Nutzer die Seite offen gelassen haben und eine andere Website besuchen.

Eine andere Art von Refresh ist der „ereignisgesteuerte Refresh“. Dabei werden die Anzeigen durch eine Aktivität des Nutzers ausgelöst. Beispielsweise können Anzeigen nachgeladen werden, wenn der Nutzer auf ein Element auf der Seite klickt oder wenn er auf der Seite scrollt. Da das Nachladen in all diesen Fällen durch eine aktive Interaktion des Nutzers mit der Webseite ausgelöst wird, haben die Anzeigen in der Regel eine höhere Sichtbarkeit. Der ereignisgesteuerte Refresh wird jedoch in der Regel in Webseiten verwendet, die reich an „Call-to-Action“ sind.

Eine dritte Art des Refreshs ist der „fensterbasierte Refresh“. Er lädt nur die Anzeigen nach, die im Anzeigefenster angezeigt werden. Das heißt, der Teil der Seite, den der Nutzer zu diesem Zeitpunkt tatsächlich durchsucht hat. Als solches geht diese Technik auf das Problem der Sichtbarkeit ein, indem sie nur die Anzeigen aktualisiert, die auch sichtbar sind. Allerdings ist sie nicht präzise genug: Sie kann zum Beispiel nicht erkennen, ob der Nutzer die Seite offen gelassen hat und sich auf einer anderen Seite befindet.

Keine dieser Aktualisierungsarten kann das Problem der Sichtbarkeit von neu geladenen Impressionen vollständig lösen. Hier kommt unser Smart Refresh ins Spiel.

Einige Vorteile

Unsere Smart Refresh-Technologie bietet unbestreitbare Vorteile. Aber es gibt einige bewährte Verfahren, die Sie im Auge behalten sollten, wenn Sie sich dafür entscheiden, diese Technik auf Ihrer Website einzusetzen.

Zunächst einmal müssen Sie sicherstellen, dass die Werbenetzwerke, mit denen Sie zusammenarbeiten, Smart Refresh unterstützen: Nicht alle tun dies, und jede Plattform hat ihre eigenen Richtlinien zu diesem Thema.

Ein guter Tipp ist die Durchführung von A/B-Tests. So können Sie die tatsächlichen Auswirkungen von Smart Refresh auf Ihre Website beurteilen. Beispielsweise können Sie anfänglich verschiedene Arten von Refresh auf begrenzte Teile Ihrer Website anwenden.

Anschließend können Sie durch den Vergleich der Umsatzergebnisse mit einer Kontrollkonfiguration feststellen, welcher Refresh-Typ am besten geeignet ist, bevor Sie ihn auf alle Seiten Ihrer Website anwenden.

Ist sie für meine Website relevant?

Smart Refresh ist daher ein nützliches Instrument, um die Einnahmen zu maximieren, ohne neue Werbeflächen auf Ihrer Website hinzuzufügen. Auf diese Weise gehen Sie kein Risiko ein, die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen, und Sie fördern die Wiederkehr Ihrer Nutzer auf Ihre Website in der Zukunft. Trotzdem sollten Sie bedenken, dass die Verwendung von Smart Refresh von der Monetarisierungsstrategie auf Ihrer Website abhängt. Wenn Ihre Einnahmen aus dem Verkauf von programmatischen Anzeigen stammen, macht die Verwendung dieses Tools Sinn. Wenn Sie jedoch Live-Anzeigen verkaufen, wäre es besser, den Wert der einzelnen Impressionen zu maximieren, indem Sie die Kontaktzeit des Nutzers hoch halten.

Darüber hinaus sind die Ergebnisse von Smart Refresh besonders effektiv bei bestimmten Anzeigenblöcken mit einer recht hohen Sichtbarkeit. Zum Beispiel ist es effektiv bei „Sticky“-Anzeigen, Einheiten, die den Nutzern folgen, während sie auf einer Seite scrollen.

Fazit: Wenn Sie sich für den Einsatz von Refresh entscheiden, ist es sinnvoll, sich auf einen technischen Partner zu verlassen. Er wird die tatsächlichen Vorteile dieses Tools im Hinblick auf Ihre Website bewerten und kann feststellen, wie Sie es am besten auf Ihrer Website einsetzen.

Der Monetisierungsservice von The Moneytizer bietet eine intelligente, automatisierte Verwaltung des Anzeigenlayouts Ihrer Website, die darauf ausgelegt ist, Ihre Einnahmen zu maximieren und gleichzeitig die Nutzererfahrung zu respektieren. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie mehr erfahren möchten.

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