Ist Videowerbung wirklich so innovativ, wie sie präsentiert wird? Videowerbung gilt als das Eldorado der digitalen Werbung und hat in den letzten Jahren einen echten Aufstieg erlebt. Aber wie sieht es wirklich aus? In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über Videowerbung wissen müssen. Folgen Sie dem Leitfaden!
Der Beginn der Videowerbung
In den 1930er Jahren entwickelte sich der Beruf des Werbefachmanns, aber erst nach der Demokratisierung des Fernsehens in den 1960er Jahren erlebte die Werbung mit den ersten Videowerbespots ihren eigentlichen Aufschwung. Von da an war es ein exponentielles Wachstum für die Videowerbung.
Dann kam das Internet, das der Werbung neuen Schwung verlieh. Von SMS über Posts in sozialen Netzwerken bis hin zu E-Mails – die Zahl der Kommunikationskanäle für Marketingfachleute wächst stetig.
Von diesen ersten Fernsehspots bis heute hat sich auch das Medium Video weiterentwickelt. Technologische Innovationen verbessern ständig die Qualität der Videos und Innovationen verbessern die vermittelten Informationen, sodass die Verbraucher nicht durch eine zu starke kommerzielle Kommunikation überrumpelt werden. Hier ist vor allem das Storytelling zu nennen, eine Methode, die sich immer mehr durchsetzt.
Heute übernimmt Youtube mit seiner großen Auswahl die Führung bei der Verbreitung von Videos. Der Erfolg von Youtube ist nicht darauf zurückzuführen, dass die Menschen es vorziehen, Videos online anzuschauen; vielmehr nutzt Youtube die Such- und Empfehlungstechnologie, um eine Plattform bereitzustellen, auf der jeder seine Inhalte teilen kann, und schafft so ein Umfeld, das die Wissensökonomie fördert. Der Hauptzweck von Youtube ist nicht die Werbung, sondern die soziale Interaktion zwischen den Menschen, die ihre Inhalte teilen. Zur Erinnerung: Youtube wird in erster Linie als soziales Netzwerk betrachtet.
Videoanzeigen finden sich konzentriert auf dieser Plattform wieder. Werbetreibende nutzen Youtube, um Anzeigen zu schalten, die für die Interessen der Nutzer relevant sind, und richten diese mit einer Reihe von verhaltensbezogenen und demografischen Informationen aus.
Dennoch können wir ein Wachstum der Videoanzeigen auf Websites durch viele neue Werbeformate beobachten, die von den Ad Networks für die Websitebetreiber bereitgestellt werden.
Die verschiedenen vorhandenen Formate
Videoanzeigen sind schon seit langem beliebt. Die Beliebtheit von Videoanzeigen nimmt dennoch zu, da sie auf verschiedene Arten betrachtet werden können und attraktiver sind als einige andere Formate.
Zu den beliebtesten Videoformaten gehören Pre-Roll-, Banner-, native „Outstream“- und deaktivierbare Videoanzeigen. Pre-Roll-Videos werden vor dem Inhalt auf der Website oder in der Anwendung geschaltet. Video-Banner werden am oberen Rand eines Artikels oder einer Seite mit einem Link zur Website des Werbetreibenden angezeigt. Outstream-Videos werden ohne zusätzliche Links in Websites oder Anwendungen eingebettet; sie spielen nahtlos mit der Oberfläche der Website.
Da Marken ihre Werbestrategien und Online-Budgets immer weiter verändern, werden Videoanzeigen zu einer Notwendigkeit. Dieser Wandel im Performance-Marketing hat neue Möglichkeiten für Werbetreibende geschaffen, mithilfe von Videos das Engagement und die Konversionen zu steigern.
Das effektivste Videoformat
Videoformate entwickeln sich nach und nach und werden von einer wachsenden Zahl von SSPs angeboten. Ihre Integration in Ihre Website wird daher kein Problem für die Zugänglichkeit unseres Partnerpanels darstellen.
In-text
Das In-Text-Format ist recht einzigartig. Die Platzierung des Formats im Text ist vom Willen des Nutzers unabhängig. Es startet, wenn das Format auf dem Bildschirm erscheint oder die Maus darüber fährt. Sie ist einfach zu platzieren und wird strategisch zwischen zwei Absätzen platziert. Auf diese Weise kann die Aufmerksamkeit des Lesers während des Lesens gezogen werden. Dieses nicht-intrusive Videoformat ist sowohl für Desktop als auch für Mobilgeräte geeignet und unterscheidet sich stark von anderen statischen Werbeformaten wie Bannern oder Skyscrapern. Die Wirksamkeit dieses Formats hängt jedoch von der Originalität der Werbekampagne und der Attraktivität des vom Werbetreibenden erstellten Visuals ab.
Der Formatstandard für digitale Werbung erfordert Banner, Text- und Videoanzeigen. Es gibt viele verschiedene Arten von digitalen Formaten mit unterschiedlichen Anforderungen, wie z.B. mobilfreundliche oder reaktionsschnelle Formate. Weitere Werbeformate, die wir anbieten, finden Sie im Formatbereich unserer Website.
