Was ist Native Advertising?


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In diesem Artikel erfahren Sie anhand von Beispielen, was Native Advertising ist und wie Sie es in Ihren Marketingkampagnen oder Ihrer Monetarisierungsstrategie einsetzen können.

Was ist Native Advertising?

Native Advertising ist eine Möglichkeit, auf harmonische und effiziente Weise zu werben. Sie ist so konzipiert, dass sie sich in die Plattform integriert, auf der die Anzeige erscheint. Native Ads können die Form von Videos, Artikeln oder publizistischen Inhalten haben. 

Doch heute hat der Werbemarkt die Grenzen der traditionellen Werbeblöcke erweitert: Das nennt man „native Werbung“. Sie wird ganz natürlich konsumiert wie der Instagram- oder TikTok-Feed, sieht aber nicht wie eine Anzeige aus

Native Ads sind eigentlich bezahlte Anzeigen, die dem Medienformat, in dem sie erscheinen, angepasst sind. Sie fügen sich nahtlos in den Inhalt ein, den der Nutzer gerade anschaut, egal ob auf seinem Handy oder Computer. 

Sie ähneln Bannern und Display-Anzeigen, sehen aber auf den ersten Blick nicht wie eine Anzeige aus. Das hilft ihnen oft, das Interesse der Verbraucher zu wecken und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Native Ads sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Publikum zu informieren. Sie können zum Beispiel Informationen oder Sonderangebote vermitteln. 

Vorteile von Native Advertising:

Native Advertising ist nach wie vor eine der effizientesten Möglichkeiten für Werbetreibende und Publisher, ihre Zielgruppen zu erreichen. Werfen wir einen Blick auf einige der Vorteile, die diese Anzeigenblöcke bieten:

  • Behalten Sie Ihr Publikum: Bei nativen Anzeigen werden die Nutzer in der Regel nicht durch Pop-ups oder lästige Banner belästigt, die sie dazu führen können, die Inhalte der Website zu ignorieren. Eine Anzeige, die zum Stil der Website passt, macht die Interaktion mit dem gesponserten Inhalt einfach und angenehm. Das schafft ein besseres Nutzererlebnis. Aus diesem Grund haben native Anzeigen eine hohe Klickrate und ein engagiertes Publikum. Im Gegensatz zu Pop-ups und Bannern, die viel Platz auf der Website einnehmen, sind sie visuell viel attraktiver.
  • Einfache Leistung der Website: Im Gegensatz zu anderen Arten von Anzeigen verlangsamen Native Ads die Inhaltsplattform nicht. Auf diesen Publikationen bleibt die Nutzererfahrung dieselbe, egal wie viele gesponserte Nachrichten es gibt. 
  • Der Verbrauch nativer Inhalte bleibt unbemerkt: Die Nutzer interagieren mit der gesamten Website. Noch bevor die potenziellen Kunden merken, dass sie sich eine Anzeige ansehen, erinnert sich ihr Gehirn bereits an die Marke.
  • Millennials lieben native Werbung auf dem Handy: Viele Marketingkampagnen zielen auf Millennials ab. Diese Generation ist heute finanziell stabil, kennt ihre Bedürfnisse und ist bereit, Geld für die Produkte auszugeben, die sie sich wünscht. Die meisten Millennials sagen, dass sie native Werbung auf dem Handy schätzen und glauben, dass sie ein gutes Nutzererlebnis bietet. 

Statistiken zu Native Advertising

  • Native Ads haben eine höhere Klickrate als Display Ads.
  • In den kommenden Jahren wird der Marktanteil von Native Ads mehr als 25% betragen.
  • Die Einnahmen aus Native Ads werden nach 2022 um fast 50% steigen.
  • Verbraucher reagieren mehr auf native Werbung als auf Display-Anzeigen. 
  • Im Vergleich zu Bannern erhöht native Werbung die Kaufabsicht um 18 %.
  • Native Ads erhöhen die Markenaffinität um fast 10%. 
  • Native Ads werden häufiger angesehen als Display Ads.

Verschiedene Anzeigenformate von nativen Ads:

  • Native Banner: es handelt sich um ein grundlegendes Werbeformat, das mit dem Inhalt der Webseite verschmilzt. Native Banner werden normalerweise in den am besten sichtbaren Bereichen einer Seite platziert. Dies führt zu einer erhöhten Sichtbarkeit und einer höheren Interaktionsrate als bei Standardanzeigen.
  • In-Feed Native: Bei den gesponserten Veröffentlichungen, die in Ihrem Feed auf Facebook, Instagram und Twitter erscheinen, handelt es sich um native Anzeigen, die mit dem Rest des Feeds identisch sind, mit Ausnahme des Tags „gesponsert“. Der Content Feed ist zu einem Ort geworden, an dem Sie viele native Anzeigen finden können. Sie sind nicht auf soziale Netzwerke beschränkt, so dass Sie keine Ausrede haben, sie nicht in Ihre Strategie zu übernehmen. 
  • Recommended content: Haben Sie schon einmal gesponserte Inhalte im Empfehlungsbereich einer Nachrichten- oder Inhaltswebsite entdeckt? Das kann schwer zu erkennen sein. Gesponserte Inhalte sind nicht immer relevant für die Art der Website, auf der Sie sich befinden, aber sie sind die beliebteste Form der nativen Werbung. 
  • Brand content: Es handelt sich um einen bezahlten Inhalt auf einer Website, der den gleichen Stil und das gleiche Format wie ein redaktioneller Artikel hat. Ein einfacher Werbespot zum Beispiel sieht aus wie ein normaler Zeitschriftenartikel und kann genauso gelesen werden, nur dass er gesponsert ist. Dieses Format ist online und offline verfügbar. Es kann gesponserte Nachrichten, Inhalte, Infomercials, Mini-Dokumentationen über das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens enthalten.. 

Ein Beispiel für native Werbung auf dem Handy

Spotify hat eine großartige Werbestrategie gefunden: die Kombination von Kreativität und Kuratierung. Wenn neue Fernsehsendungen Premiere haben, werden einige mit Spotify verbunden, um Werbung zu machen. Das war zum Beispiel bei Stranger Things der Fall. 

Diese Art von Native Ads ist nicht nur eine gesponserte Wiedergabeliste, sondern hat noch andere Funktionen. Es handelt sich in der Tat um ein immersives Markenerlebnis, das zur Persönlichkeit von Spotify, aber auch zu der von Netflix passt. Einige Verlage haben bereits Werbeerlebnisse geschaffen, bei denen der Inhalt ständig an den Nutzer herangetragen wird, um innovative Werbeerlebnisse zu schaffen. 

Es kommt darauf an, seine Nutzer zu kennen und zu verstehen, wie man einen Werbetreibenden transparent in dieses Erlebnis integrieren kann. 

Native Advertising wird immer häufiger eingesetzt, und die Nutzer scheinen sie zu akzeptieren. Sie bietet eine Vielzahl von Vorteilen, die von Vermarktern erkannt werden, die lernen, wie sie sie effektiv in ihre Kampagnen integrieren können, um die Markenbekanntheit zu steigern. 

Bei The Moneytizer bieten wir Native Werbeformate an. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, um mehr darüber zu erfahren und um Ratschläge für ihre Einrichtung zu erhalten. 

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