Category Archives: Programmatic: Die Technologien

Kennen Sie schon Smart Refresh? Wenn Sie Ihre Website durch Online-Werbung monetarisieren, suchen Sie sicherlich immer nach neuen Wegen, um Ihre Werbeeinnahmen zu steigern. Das geht natürlich über die Optimierung Ihrer Website, aber es gibt auch andere Wege. Vermarkter wie The Moneytizer bieten Ihnen nicht nur Werbeformate, sondern auch zahlreiche Technologien, mit denen Sie Ihre Einnahmen erhöhen können. Lassen Sie uns Ihnen mehr darüber erzählen.

Kontextbezogene Werbung oder kontextbezogenes Targeting findet in einem Umfeld statt, in dem es wichtig ist, die persönlichen Daten von Internetnutzern zu schützen. Das Thema Programmatic Advertising wird heiß diskutiert, und zwar in einem Ausmaß, dass die Webakteure Lösungen eingeführt haben, um missbräuchliches Tracking und den Umfang der Zielgruppenorientierung auf das Verhalten der Online-Nutzer zu begrenzen.

Eine Website im Internet zu erstellen, bedeutet die Möglichkeit, sich für ein zuverlässiges Geschäftsmodell zur Monetarisierung zu entscheiden. Um dies zu erreichen, hat sich The Moneytizer für ein Angebot entschieden, das auf dem sogenannten Header Bidding basiert.

Lazy Loading ist eine Technik, bei der Ihre Werbeanzeigen ausgespielt werden, wenn Nutzer auf einer Webseite herunterscrollen. Deswegen ist es höchst wahrscheinlich, dass sie sie sehen. Werbeanzeigen oberhalb der Above-the-Fold-Linie der Webseite sind sofort sichtbar, während Werbeanzeigen unterhalb dieser Linie nicht von Anfang an eingeblendet werden.

Wussten Sie, dass Online-Werbung früher viel komplexer war? Der Kauf und Verkauf von Werbeflächen zwischen Werbetreibenden und Publishern früher mehrere Wochen in Anspruch nehmen konnte? Reisen vor Ort, Telefonakquise… Dieses Bild verblasst neben den bestehenden Prozessen und den technologischen Mitteln, die eingesetzt werden, um die Transaktionen zu unterstützen. Glücklicherweise erleichtern automatisierte Prozesse den Handel erheblich, wo früher der Verhandlungsprozess für Online-Werbung langwierig war.

Wenn es bei dem Begriff „Header Bidding“ bei Ihnen klingelt, liegt es wahrscheinlich daran, dass wir die Technologie bei The Moneytizer verwenden. Header Bidding hat in Hinsicht auf programmatische Werbung seit ungefähr einem Jahr ein starkes Wachstum erlebt und dieses wird auch im Jahre 2020 anhalten. 

Die sogenannte „Ad Viewability“ (Sichtbarkeit von Werbung) ist entscheidend, wenn es um die Beurteilung geht, wie gut sichtbar digitale Werbung für Nutzer ist. Vor fünf Jahren haben das Interactive Advertising Bureau (IAB) und der Media Rating Council (MRC) festgelegt, dass eine Werbung nur als „sichtbar“ gilt, wenn mehr als 50 % der Werbung für mindestens eine Sekunde zu sehen ist. Für Videos gilt ein 2-Sekunden-Limit. Aus welchen Gründen auch immer hat noch nicht jeder diese Standard-Parameter akzeptiert. Daher verwenden Werbetreibende und Medienanbieter unterschiedliche Definitionen zur „Viewability“. 

Hier bei The Moneytizer lesen Sie sehr viel über Display-Werbung.

Kein Wunder, denn genau das ist unsere angebotene Dienstleistung. Dabei ist Display-Werbung auf Internetseiten unsere Stärke: Werbende können aus einer Vielzahl anderer Werbe- und Marketingformen wählen. Heute schauen wir uns das Affiliate Marketing genauer an und sehen, wie es sich im Vergleich zur Display-Werbung verhält. 

Trading Desks gehören mit zu den kompliziertesten Konzepten der programmatischen Werbung. Allgemein lässt sich ein Trading Desk als zentralisierte Dienstleistung für das Bieten und Kaufen seitens der Zielgruppe definieren. Käufe werden in Echtzeit getätigt und das System funktioniert ähnlich wie der Börsenmarkt – mit der Nutzung eines Auktionssystems, um die Preise für beliebte Werbeflächen zu erhöhen.

Marketing und Werbung sind voll mit Abkürzungen, und wir haben uns hier schon mit einer Handvoll verschiedener Wörter und Ausdrücke beschäftigt. Um eine der Lieblings-Abkürzungen von Marketing-Experten haben wir uns allerdings noch nicht gekümmert: den Revenue Per Mille.