Es kann verwirrend sein, die Definitionen von Begriffen aus der Werbebranche zu verstehen. Dieses Glossar vermittelt Ihnen die Grundlagen, die Sie wissen müssen. Wenn Sie die Bedeutung dieser Begriffe verstehen, können Sie besser nachvollziehen, wie Werbung funktioniert und wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Los geht's!
Daten, die direkt und ohne Vermittler von der Website erhoben und verarbeitet werden. Es handelt sich im Allgemeinen um Daten über die Kunden oder die potenziellen Besucher der Website. Sie werden verwendet, um das Publikum zu messen und die Benutzererfahrung zu verbessern. Sie werden mit Hilfe eines Pixels oder eines Cookies gesammelt.
Daten, die durch Partnerschaften mit Datenanbietern gesammelt werden. Diese Daten werden verwendet, um das Wissen der Nutzer und damit die Daten der ersten Partei zu bereichern.
Daten, die in der Regel von externen Anbietern erworben werden, die auf die Optimierung des Medieneinkaufs und die Erstellung von Berichten spezialisiert sind. Diese Daten werden für Ad Targeting oder Marketing verwendet. Sie können sowohl auf der Käufer- als auch auf der Verkäuferseite gefunden werden.
Interface, das den Zugriff auf die Daten einer Website ermöglicht, um automatisierte und einfache Suche durchzuführen.
Der sichtbare Teil einer Webseite, ohne dass der Nutzer scrollen muss. Er ist der erste Teil der Website und daher der sichtbarste und wichtigste Teil, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen.
Virtueller Marktplatz, der nachfrageorientierte Plattformen (DSPs) und Anbieterplattformen (SSPs) miteinander verbindet, um Werbeflächen in Echtzeit zu versteigern.
Die Monetarisierungsplattform für Websites von Google.
Zentralisiertes Tool zur Anzeigenverwaltung. Auf der Anbieterseite ermöglicht es Ihnen die Verwaltung von Werbeflächen und vom Inventar. Auf der Kundenseite kann es die Programmierung und das Targeting von Kampagnen übernehmen. Das Tool liefert auch Berichte.
Ad-Tech ist eine Reihe von Technologien zur Verwaltung von Anzeigen über alle Kanäle wie Search, Display, Video, Mobile und Social, mit Funktionen für Targeting, Design, Gebotsmanagement, Analyse, Optimierung und Automatisierung von Online-Anzeigen.
Die Pay-per-Click (PPC)-Werbeplattform von Google, die die Schaltung von Anzeigen in Suchmaschinen, Nicht-Such-Websites und mobilen Anwendungen ermöglicht.
Die voraussichtliche Anzahl der Werbeflächen, die für einen bestimmten Zeitraum auf einer Support-Site oder in einem Netzwerk zum Verkauf angeboten werden.
Der Code für die dynamische Anzeige der vom Adserver gelieferten Werbeformate.
Marketingprozess, bei dem ein E-Commerce-Unternehmen eine Provision an eine externe Website zahlt, die es ihm ermöglicht, Verkäufe zu machen. Dies wird oft als " Referral " bezeichnet.
Die Anzahl der Anzeigenaufrufe für jedes Werbeformat auf Ihrer Website. Die Anzahl der Aufrufe einer Anzeige, die auf Ihrer Website im SSP angezeigt werden soll. Sie ist mit Ihrem Traffic verbunden, da die Anzeige aufgerufen wird, sobald ein Nutzer Ihre Website besucht.
Der Begriff "Backlink", auch "eingehender Link" genannt, wird im Bereich der natürlichen Referenzierung (SEO) verwendet, um einen Hypertext-Link auf einer Website zu bezeichnen, der auf eine andere Website verweist.
Form der Online-Werbung, die in eine Webseite integriert ist. Sie werden in der Regel in Form eines Bildes dargestellt und leiten beim Anklicken auf eine externe Website weiter.
Bieten bei einer Auktion
Preis einer programmatischen Auktion, der vom DSP an den SSP gesendet wird.
Erstellung einer programmatischen Gebotsanfrage in Echtzeit. So fordert ein Verleger über eine SSP Gebote von Werbetreibenden (DSP) an, um seine Werbeflächen zu füllen. Die Idee ist, das beste Angebot auszuwählen.
Die Antwort des DSP auf die Angebotsanfrage des SSP. Seine Konstruktion folgt dem OpenRTB-Protokoll, das vom IAB Tech Lab geregelt wird.
Ein Filter, der verhindert, dass Werbung von bestimmten Websites oder Unternehmen auf Ihrer Website angezeigt wird.
Ein Web-Programm, das Ihre Website anzeigt. Google Chrome, Mozilla Firefox und Safari sind einige der beliebtesten Browser.
Bei leistungsbasierten Kampagnen ist dies ein Modell der Vergütung, die nach einer von einem Nutzer durchgeführten Aktion wie einem Kauf oder einer Registrierung erfolgt.
Ein Vergütungsmodell, das auf der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige basiert, die Besucher auf die Website des Werbetreibenden weiterleitet.
Ein Lead bezeichnet einen Website-Besucher, der sich registriert oder Informationen mitteilt, um ein kostenloses oder kostenpflichtiges Angebot zu erhalten. Einfach ausgedrückt, jemand, der sich für die Produkte oder Dienstleistungen interessiert.
Kosten pro Tausend ausgelieferter Anzeigenimpressionen.
Weit verbreitetes Excel-Dateiformat (Werkzeug zur Datenvisualisierung und -analyse).
Eine Schaltfläche auf einer Website oder Landing Page, um Besucher zu einem Angebot zu leiten. Er kann an verschiedenen Stellen auf der Seite platziert werden.
Ein Parameter, der die Häufigkeit der den Besuchern angezeigten Werbung in einer bestimmten Zeitraum (Sitzung, Kampagnendauer usw.) steuert. Dies erfordert die Verwendung von Cookies.
Der Endpreis, den der DSP bezahlt, wenn die Impression angezeigt wird.
Dient zur Überprüfung der Herkunft eines Klicks im Traffic.
Die Erzeugung von unerwünschtem Traffic auf Websites, für die geworben wird, entweder durch Bots (Computerprogramme, die wiederholte Anfragen senden) oder manuell. Dies bedeutet, dass Werbetreibende für Traffic zahlen, der nicht von echten Nutzern stammt.
Wenn ein Nutzer auf einen Link oder eine Anzeige auf der Website klickt.
Prozentsatz der Website-Nutzer, die auf die angezeigten Anzeigen klicken.
Wenn das Ziel der Website erfüllt ist. Eine Konversion kann zum Beispiel ein Kauf oder eine Registrierung sein.
Ein Indikator zur Ermittlung der Konversion auf der Website anhand der Gesamtzahl der Besucher der Webseite. Indem man die Anzahl der Zielaktionen durch die Ad Impressions teilt und das Ergebnis mit 100 multipliziert, erhält man den Conversion-Prozentsatz.
Eine Methode zur Erfassung von Daten über Website-Besucher, die später dazu verwendet werden kann, die auf der Website verbrachte Zeit und den Standort des Besuchers zu bestimmen.
Verschiedene Zahlungsmethoden für den Traffic: Aktion, Klick oder Impression.
Ermöglicht es Ihnen, die URLs und Hyperlinks (Webseiten) der Website zu identifizieren, die besucht werden sollen.
Eine Technologie, die die richtige Anzeige zur richtigen Zeit freischaltet. Dabei werden Anzeigen und Werbeformate in Echtzeit angepasst.
Eine Datenmanagement-Plattform (DMP) sammelt, organisiert und aktiviert First-, Second- und Third-Party-Publikumsdaten aus einer Vielzahl von Online-, Offline- und mobilen Quellen. Sie nutzt diese Daten dann, um detaillierte Kundenprofile zu erstellen, die in gezielte Werbe- und Personalisierungsinitiativen einfließen.
Eine Plattform, die den Kauf von Werbeinventar wie Display, Video, Mobile und Search automatisiert. Es handelt sich also um ein Werkzeug, mit dem Werbetreibende programmatische Werbung kaufen können.
Statistische Angaben zu den Website-Besuchern, z.B. Alter, Geschlecht oder wirtschaftlicher Status.
Ein Neologismus, der das Löschen von Tags auf einer Seite oder einer Website bezeichnet.
Eine Methode des Werbeeinkaufs, bei der sich der Werbetreibende bereit erklärt, auf das vom Publisher angebotene Inventar zu einem festen, im Voraus festgelegten TKP zu bieten. Die Gebotsabgabe ist nicht obligatorisch, aber der Werbetreibende hat eine " privilegierte " Möglichkeit, zu diesem festgelegten TKP zu bieten.
Cookieless Tracking bietet eine Möglichkeit zur Erfassung von Besucherdaten, wenn ein Nutzer die Zustimmung zu Cookies verweigert oder wenn Cookies nicht unterstützt werden. Anstelle eines Cookies verfolgt eine cookielose Tracking-Lösung jeden Nutzer, der ihre Website besucht, mithilfe von Skripten, die nur beim Besuch einer Webseite ausgeführt werden.
Ein Name in der Adresse Ihrer Website, die Besucher in ihren Browser eingeben. Es ist immer besser, einen Domänennamen zu wählen, der mit dem von Ihnen angebotenen Produkt oder der Dienstleistung zusammenhängt.
Dieses von Moz entwickelte Tool berechnet das Ranking einer Website in einer Suchmaschine.
Wenn große Teile des Inhalts einer Website dem Inhalt einer anderen Website ähnlich oder sehr ähnlich sind.
Eine Plattform für den Online-Handel mit Waren und Dienstleistungen.
Dient zur Erfassung der Einnahmen pro tausend Impressionen. Dividiert man die Einnahmen durch eine Gesamtzahl von Impressionen und multipliziert das Ergebnis mit 1000, erhält man den eCPM.
Der Affiliate-Begriff für den durchschnittlichen Geldbetrag, der jedes Mal verdient wird, wenn jemand auf einen der Affiliate-Links klickt.
Von ihrer Moneybox aus können die Publisher Exporte erstellen, um die auf dem Dashboard angegebenen Zahlen zu vervollständigen.
Das Verhältnis zwischen monetarisierten Impressionen und der Anzahl der Anzeigenanfragen. Wenn Sie z.B. 100 Banner zu füllen haben und 80 monetarisieren, liegt die Füllrate bei 80%. Diese Füllrate kann höher als 100 % sein, da wir dank unseres Ad Refresh mehr Impressionen im gleichen Format verkaufen können.
Bei einem Erstpreis-Auktionsmodell erhält der Höchstbietende den Zuschlag für die Werbeanzeige, und der Käufer zahlt genau den Preis, den er für eine bestimmte Werbeanzeige geboten hat.
Das heißt einfach, dass man eine Werbefläche für einen bestimmten Zeitraum kauft, was auch immer. Der Festpreis oder die Flatrate steht also im Gegensatz zum TKP.
Funktion zur Einschränkung der Anzahl der Anzeigen für dieselbe Person.
Ein Merkmal, das einen Kontinent, ein Land, einen Staat oder eine Stadt betreffen kann.
Werbung, die auf dem geografischen Standort der Besucher basiert.
Die Gesamtzahl der Klicks, die ein Nutzer auf der Webseite gemacht hat.
Eine Websprache zur Strukturierung von Multimedia- und Textdokumenten im Internet.
Eine Technologie, mit der der Verkauf von Werbeflächen ermöglicht wird, indem den Publishern eine maximale Optimierung ihrer Werbeeinnahmen geboten wird. Sie können ihre Werbeflächen verschiedenen Werbetreibenden gleichzeitig anbieten. Wenn also mehrere Werbetreibende gleichzeitig bieten, steigt der Preis für die Werbefläche.
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) ist eine Werbeorganisation, die Industriestandards entwickelt, Forschung betreibt und der Online-Werbebranche rechtliche Unterstützung bietet.
Die Anzahl der Anzeigen, die auf der Webseite erscheinen.
In einen Videoinhalt eingefügtes Werbevideo.
Vollbildwerbung, die den ganzen Bildschirm der Webseite einnimmt.
Der Prozentsatz der Häufigkeit, mit der ein Schlüsselwort auf einer Webseite erscheint, im Vergleich zur Gesamtzahl der Wörter auf der Seite.
Die SEO-Praxis, um festzustellen, welche Begriffe am häufigsten in Suchmaschinen eingegeben werden.
Wörter und Ausdrücke, die von Nutzern in Suchmaschinen eingegeben werden, um Informationen zu einem bestimmten Thema zu finden.
Technik, die darin besteht, Werbung im Zusammenhang mit dem Inhalt einer Website anzuzeigen.
Eine spezielle Webseite, die eingerichtet wurde, um Informationen über Besucher zu erhalten, oft im Austausch gegen eine Ressource wie z. B. ein E-Book.
Eine Technik, mit der Sie Ihre Anzeigen einblenden können, wenn Nutzer auf einer Website scrollen.
Ein HTML-Code, der in einem Text oder Banner platziert wird, um den Besucher beim Anklicken auf die Angebotsseite zu leiten.
Eine Strategie, bei der ein Unternehmen eine Akquisitionskampagne für eine große Anzahl von Schlüsselwörtern erstellt, von denen eine kleine Anzahl 20 % des Traffics bringen wird.
Der maximale Betrag, den die Inserenten für ihre Kampagnen ausgeben
Der Kauf von Werbeflächen auf "traditionellen" Medienplattformen wie Fernsehen, Zeitungen, Radio, Presse usw.
Kurze Zusammenfassung des Inhalts der Seite, die bei einer Suchanfrage in einer Suchmaschine unter dem Titel angezeigt wird.
Unter Native Advertising, auch als integrierte Werbung bekannt, versteht man eine Form des Online-Marketings, die sich nahtlos in bestehende Redaktionsinhalte auf Websites und anderen Plattformen integriert.
Eine Möglichkeit, ein Produkt bei einer kleinen, gezielten Gruppe zu bewerben.
Fasst alle Elemente zusammen, die sich der Kontrolle des Besitzers/Managers der Website entziehen und die sich auf die Referenzierung auswirken, wie zum Beispiel die Attraktivität der Links.
Gruppiert alle referenzierenden Elemente einer Seite, wie Meta-Tags, HTML-Elemente und Schlüsselwörter, die vom Besitzer/Manager der Website selbst geändert werden können.
Die Zustimmung zur Online-Verfolgung.
Bezieht sich auf Formen der Bereitstellung von Internet-Videowerbung, die nicht in den Videoinhalt integriert sind.
Ein Link zu einer Seite außerhalb der besuchten Website.
Eine Punktzahl, die auf einer Skala von 1 bis 100 vergeben wird, um die Zuverlässigkeit und Präzision des Inhalts einer Website im Vergleich zu anderen Websites der gleichen Kategorie anzugeben. Diese Punktzahl wird von den Suchmaschinen ernst genommen und wirkt sich stark auf die Referenzierung aus.
Ein von Google verwendeter Algorithmus, um die Attraktivität einer Website oder einer Webseite auf einer Skala von 0 bis 10 zu bestimmen. Er basiert auf mehreren Kriterien in Bezug auf die Anzahl der Besucher und die Zuverlässigkeit des Inhalts.
Entspricht der Seitenanzeige. Sie ist eines der wichtigsten Kriterien für die Messung der Besucherzahlen einer Website.
Eine Art von digitaler Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, Suchmaschinen dafür zu bezahlen, dass ihre Anzeigen auf den relevanten Ergebnisseiten (SERPs) weiter oben platziert werden, um den Traffic auf ihre Website zu lenken.
Alle Werbepartner, die auf Ihrer Website bieten. Abhängig von den anderen Einstellungen, die Sie wählen, können Sie die Leistung der einzelnen Partner auf Ihrer Website sehen.
Der Mindestumsatz, den Sie erzielen müssen, um eine Auszahlung zu erhalten. Bei The Moneytizer ist der Mindestbetrag $50.
Auf Websites platzierte Codes, die in der Regel dazu dienen, Informationen über Besucher zu sammeln und an einen Drittserver zu übermitteln.
Eine kleine Erweiterung, um Elemente und Funktionen zu der Lösung hinzuzufügen. The Moneytizer hat ein Plugin für WordPress-Websites.
Eine Anzeige, die eine Werbeseite im Hintergrund (Popunder) oder vor der Startseite (Pop-up) öffnet.
Beim Premium-Targeting geht es darum, Premium-Kunden online durch personalisierte Produktempfehlungen, Sonderangebote usw. zu gewinnen.
Eine intelligente Automatisierung des Kaufs und Verkaufs von Werbeflächen.
Spezifische Vergütung für Vermittler, in der Regel in Form eines Prozentsatzes.
Ein Publisher ist ein Website-Besitzer, der auf seiner Website Platz für Werbung anbieten kann.
Eine Form der Benachrichtigung, die direkt vom Gerät des Besuchers bei der Verwendung übermittelt wird. Sie benötigen eine Zustimmung, um von Zeit zu Zeit zugestellt zu werden. Push kann auch als Werbung genutzt werden.
Voraussichtliche Vergütung, die ein Publisher pro 1000 Impressionen erhalten kann.
Die Auktion für jede Werbefläche wird in Echtzeit durchgeführt.
Ein Cookie wird auf dem Rechner eines Internetnutzers gespeichert, wenn er eine Website besucht. Anschließend wird ihm eine Werbung angezeigt, die seinen zuvor gezeigten Interesse entspricht.
Wird zur Berechnung der Rentabilität einer Investition verwendet, indem der Nettogewinn von den Kosten abgezogen und durch die Investitionskosten geteilt wird.
Die detaillierten Nettoeinnahmen Ihrer Website aus der Monetarisierung.
Eine robot.txt-Datei, die Daten über die Website enthält, um zu verhindern, dass sie von Robotern gelesen wird.
Wird im Marketing verwendet, um die Position des Eintrags bei einer Anfrage in einer Suchmaschine zu optimieren.
Die erste Seite, auf der die Websites bei einer Suchanfrage in den verschiedenen Suchmaschinen als erstes aufgelistet werden.
Einteilung der Nutzer in homogene Kategorien nach gemeinsamen Merkmalen wie Land, Computernutzung oder Mobilfunkbetreiber.
Beiträge, die den Besuchern die Navigation auf der Website und die Nutzung der Dienstleistung oder des Produkts erleichtern.
Smart Refresh ist eine intelligente Technologie zur Aktualisierung von Anzeigen auf Websites, die mithilfe von Algorithmen den optimalen Zeitpunkt für die Aktualisierung von Anzeigen ermittelt.
Eine Plattform, die Website-Administratoren und Werbemärkte verbindet, um Werbung auf ihrer Website zu verwalten.
Ein Neologismus, der die Integration von z.B. CMP- oder Ad-Tags bezeichnet.
Die Bestimmung verschiedener Marktgruppen und anschließende Entwicklung spezifischer Produkte auf der Grundlage der Interessen und Verhaltensweisen dieser Gruppen.
Das benutzerdefinierte Dashboard von The Moneytizer, um die Leistung Ihrer Werbeformate auf Ihrer Website zu verfolgen. Es ist ein großartiges Tool, um schnell und einfach auf alle relevanten Statistiken über die Monetarisierung Ihrer Website zuzugreifen.
The Moneytizer ist eine Monetarisierungsplattform für Websites und Blogs, die es Publishern ermöglicht, Einnahmen durch das Anzeigen von Werbung auf ihrer Website zu erzielen. The Moneytizer bietet eine Vielzahl von Werbeformaten, die optimiert sind, um die Einnahmen von Publishern zu erhöhen, wobei sie gleichzeitig die Kontrolle über die auf ihrer Website angezeigten Anzeigen haben. The Moneytizer nutzt außerdem fortschrittliche Technologien, um die Leistung von Werbekampagnen zu messen und zu optimieren, und bietet Tracking- und Reporting-Tools, die Publishern helfen, ihre Werbeeinnahmen zu analysieren und zu verbessern.
Ein Werkzeug, um Besuche, Klicks und Konversionen zu verfolgen und das Verhalten zu analysieren.
Unternehmen, das mithilfe von DSP- und programmatischen Technologien Werbeflächen kauft, um die Leistung von Werbekampagnen zu verbessern.
Der Traffic ist die Anzahl der Besuche oder Nutzer auf einer Website über einen bestimmten Zeitraum.
Bezeichnet den Ursprung des von den Besuchern einer Website erzeugten Verkehrs. Sie können von sozialen Netzwerken, Suchmaschinen, Werbekampagnen und anderen Quellen stammen.
Ein Internetnutzer, der eine Website besucht und in den Besucherdaten der Website während eines bestimmten Zeitraums als einmalig betrachtet wird. Wenn nämlich derselbe Internetnutzer eine Website während des Bezugszeitraums 10 Mal besucht, werden in den Besucherdaten 10 Besuche und 1 eindeutiger Besucher in diesem Zeitraum gezählt.
Der Teil des Werbeinventars, der in einem bestimmten Zeitraum nicht verkauft wurde.
Die durchschnittliche Sichtbarkeit aller auf Ihrer Website platzierten Werbeformate. Bei der Optimierung Ihrer Werbeformate ist diese Kennzahl von besonderer Bedeutung, da eine hohe Sichtbarkeit bei einem Format mehr Geld erzeugen kann.
Das historische System des Werbeeinkaufs. Der Käufer, der sich zuerst meldet, kauft die besten Plätze mit der höchsten Sichtbarkeit, und dann sinken Qualität und Preis der verbleibenden Plätze entsprechend der Rangfolge der Käufer. Beachten Sie, dass beim Wasserfall-Auktionsmodell die Partner nach ihrer durchschnittlichen historischen Leistung bei einem Publisher eingestuft werden.
Content Creators und Manager einer Website, die sich auch um die technischen Aspekte der Website kümmern.
Ein Unternehmen, das Werbeinhalte erstellt, plant und verwaltet. Sie ist ein Dienstleister für Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben wollen.
Unternehmen, das Publisher und Werbetreibende zusammenbringt. Es sammelt Werbeinventar von SSPs und verbindet sie mit DSPs, die nach Werbeflächen suchen.
Unternehmen, das Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet.