{"id":2513,"date":"2022-11-10T14:53:52","date_gmt":"2022-11-10T13:53:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2513"},"modified":"2022-11-10T14:53:55","modified_gmt":"2022-11-10T13:53:55","slug":"kontextbezogene-werbung-erklart","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/programmatic-2\/kontextbezogene-werbung-erklart\/","title":{"rendered":"Kontextbezogene Werbung erkl\u00e4rt"},"content":{"rendered":"\n

Kontextbezogene Werbung<\/a><\/strong> oder kontextbezogenes Targeting<\/strong> findet in einem Umfeld statt, in dem es wichtig ist, die pers\u00f6nlichen Daten von Internetnutzern zu sch\u00fctzen. Das Thema Programmatic<\/a> Advertising<\/strong> wird hei\u00df diskutiert, und zwar in einem Ausma\u00df, dass die Webakteure L\u00f6sungen eingef\u00fchrt haben, um missbr\u00e4uchliches Tracking<\/strong> und den Umfang der Zielgruppenorientierung auf das Verhalten der Online-Nutzer<\/strong> zu begrenzen.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Es muss gesagt werden, dass das Auftreten der DSGVO<\/strong> Auswirkungen auf die Abdeckung von Werbefl\u00e4chen und den Verkauf ihres Inventars hatte. Das Konzept der Zustimmung zu Cookies <\/strong>hat die Situation f\u00fcr Unternehmen ver\u00e4ndert, zum Vorteil der Internetnutzer, die immer mehr Sicherheit und Transparenz suchen.<\/p>\n\n\n\n

Die Herausforderung ist also gro\u00df, da sie darin besteht, Alternativen zu finden, die die DSGVO in einem f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit, die Werbetreibenden und den Gesetzgeber transparenten Umfeld besser erf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n

Die Anpassung ist jedoch mit Kosten verbunden, von denen man nicht abweichen kann. Deshalb geh\u00f6rt zur Einf\u00fchrung eines neuen programmatischen Werbemittels auch das Verst\u00e4ndnis der beteiligten Akteure und die Verwaltung der mit der Anzeigenschaltung verbundenen Kosten. Ziel ist es, die finanziellen Verluste, die mit der Umstellung auf ein neues Gesch\u00e4ftsmodell<\/strong> f\u00fcr Unternehmen verbunden sind, zu verringern oder zu beseitigen.<\/p>\n\n\n\n

Um diese Initiative zu untermauern, m\u00fcssen die Werbetreibenden davon \u00fcberzeugt sein, dass ein neues Werbeformat<\/strong>, das nicht auf dem Verhalten der Nutzer basiert, rentabel sein wird. Es ist n\u00e4mlich bekannt, dass das Entfernen von Tracking und Cookies von Drittanbietern<\/strong> die Einnahmen der Publisher stark reduziert.<\/p>\n\n\n\n

Aber welche L\u00f6sung w\u00e4re dann in der Lage, den W\u00fcnschen der Internetnutzer entgegenzukommen, ohne in ihre Privatsph\u00e4re einzudringen und die Rentabilit\u00e4t der Verleger zu sch\u00fctzen?<\/p>\n\n\n\n

Definition von kontextueller Werbung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Kontextuelle Werbung<\/strong> ist eine Werbetechnik, bei der kontextabh\u00e4ngig ausgew\u00e4hlte Werbeanzeigen in einem Kommunikationsmedium wie dem Web oder dem Fernsehen eingeblendet werden, um ein bestimmtes Publikum anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n

Um dies zu veranschaulichen, nehmen wir das Beispiel von Krankenkassen, die es vorziehen, ihre Werbeinhalte auf Websites mit digitalen Gesundheitszeitschriften zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n\n\n\n

Mit kontextbezogener Werbung k\u00f6nnen Sie verschiedene Werbeformate<\/a> verwenden, darunter:<\/p>\n\n\n\n

– Die native Werbung<\/strong>. Native Werbung kann \u00fcber ein kontextbezogenes Targeting verf\u00fcgen, da sie sich an der visuellen Gestaltung<\/strong> einer Website orientieren kann. Das hat den Vorteil, dass sie f\u00fcr Internetnutzer attraktiver und zuverl\u00e4ssiger ist.<\/p>\n\n\n\n

– Das Video<\/a><\/strong>. Eine Werbung auf einem Youtube-Video hat den Vorteil, dass sie das Interesse derjenigen anspricht, die sich dieses Format ansehen. Daher kann eine Person, wenn sie auf ein Umstyling-Video klickt, beispielsweise Werbung f\u00fcr Bekleidungsseiten erhalten.<\/p>\n\n\n\n

– Die verhaltensorientierte Form<\/strong>. Hierbei geht es darum, den Kontext der betrachteten Seite mit dem Verhalten des Nutzers zu vermischen. Dies kann sein geografischer Standort oder eine besuchte Seite sein. <\/p>\n\n\n\n

Wie macht man kontextuelle Werbung?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Durch das Abrufen von Kontextdaten wird eine Seite kategorisiert<\/strong>, sobald ein Internetnutzer eine Quelle aufruft, an der er ein Interesse hat.<\/p>\n\n\n\n

Die Verhaltensanalyse wird auf der Seite durchgef\u00fchrt, anstatt auf dem Domainnamen<\/strong> oder einer URL. Dies gibt den Publishern die M\u00f6glichkeit, die passendsten Inhalte auf ihrer Website in Verbindung mit ihrer Kundendatenbank<\/strong> gezielt anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n

Auf diese Weise machen sie ihre Werbekampagnen<\/strong> rentabler und zielen auf Domains oder Subdomains mit Interessen ab.  Es ist daher sehr einfach, auf einen Nischenbereich oder ein breites Publikum zu targetieren.<\/p>\n\n\n\n

Der Schl\u00fcssel zum Erfolg der kontextuellen Werbung liegt in der Personalisierung der Nutzererfahrung<\/strong>. Denn Internetnutzer bevorzugen Werbung, die auf ihre Bed\u00fcrfnisse zugeschnitten ist. Daher sind sie empf\u00e4nglicher f\u00fcr Inhalte, f\u00fcr die sie nachweislich eine Affinit\u00e4t haben.<\/p>\n\n\n\n

Das Ziel ist es, eine Interaktion<\/strong> zwischen Ihren Zielgruppen und Ihren Werbeanzeigen herzustellen.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Begriff, der bei der kontextuellen Werbung zu beachten ist, ist Brand Safety<\/strong>. Dabei geht es darum, irrelevante oder ung\u00fcnstige Kontexte zu identifizieren, in denen Sie keine Werbung schalten m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

Wenn man also kontextuelles Targeting mit k\u00fcnstlicher Intelligenz kombiniert, tr\u00e4gt dies zu einer besseren Ausrichtung von Inhalten bei, die besser auf ein bestimmtes Publikum zugeschnitten sind.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings gibt es auch einen Nachteil. Wie kann man Werbekampagnen messen, ohne Cookies zu verwenden? Es ist schwierig, die Internetnutzer nach dem Aufrufen von Inhalten und damit den Erfolg von Kampagnen zu messen. Aus diesem Grund wird ihnen vor und nach dem Start einer Werbekampagne eine Frage gestellt, um die Messung der Schl\u00fcsselindikatoren<\/strong> der Publisher effizienter zu gestalten.<\/p>\n\n\n\n

K\u00fcnstliche Intelligenz und gezielte Werbung<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Programmatische Werbung automatisiert den Kauf\/Verkauf auf der Grundlage von Impressionnen<\/strong>, deren Kauf pro Impression von den Werbetreibenden bevorzugt wird.<\/p>\n\n\n\n

Die Technik des Real-Time Bidding<\/strong> ist das Flaggschiffformat des Programmatic Advertising, das auf einem automatischen Auktionssystem<\/strong> basiert, um die Werbung an die Internetnutzer zu liefern.<\/p>\n\n\n\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, ist das Online-Verhalten des Internetnutzers zu einem bestimmten Zeitpunkt ausschlaggebend. Mithilfe von Programmatic Advertising konnte die Relevanz bei der Identifizierung von Zielgruppen und der Ausgabe von Werbebotschaften gesteigert werden.<\/p>\n\n\n\n

Noch besser: Um das Nutzererlebnis zu optimieren, optimieren die Werbeplattformen ihre Algorithmen<\/strong> kontinuierlich und begrenzen den Bedarf an Targeting bei der Gestaltung von Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n

Tats\u00e4chlich w\u00e4re der Kampagnenr\u00fccklauf ohne den Einsatz von Targeting besser. Man muss verstehen, dass die Einschr\u00e4nkung eines Segments dazu f\u00fchrt, dass es f\u00fcr die gleiche Kategorie von Produkten oder Dienstleistungen \u00fcberbewertet wird und die Kosten pro Akquisition steigen. Restriktiv zu sein kann auch die M\u00f6glichkeiten verringern, ein besseres Publikum anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n

Der Trend geht daher zum No-Targeting<\/strong>, d. h. Sie entscheiden sich f\u00fcr die gr\u00f6\u00dfte Zielgruppe und \u00fcberlassen das Targeting der Werbung der k\u00fcnstlichen Intelligenz<\/strong>. Nichts hindert Sie jedoch daran, Ihre auszuschlie\u00dfenden Zielgruppen anzugeben und dem Algorithmus n\u00fctzliche Informationen \u00fcber Ihre besten Kunden zu liefern. Dies erm\u00f6glicht Ihnen, \u00e4hnliche Zielgruppen zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n

Auf diese Weise tr\u00e4gt die k\u00fcnstliche Intelligenz zur Personalisierung von Werbung f\u00fcr Internetnutzer bei, die die Vertraulichkeit ihrer pers\u00f6nlichen Daten sch\u00fctzen m\u00f6chten, und bringt kontextbezogene Werbung hervor, mit der Sie die besten Zielgruppen zum besten Preis erreichen k\u00f6nnen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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