{"id":2242,"date":"2022-07-05T16:52:27","date_gmt":"2022-07-05T14:52:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2242"},"modified":"2022-07-05T17:06:36","modified_gmt":"2022-07-05T15:06:36","slug":"2022-werbetrends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/nachrichten\/2022-werbetrends\/","title":{"rendered":"2022 Werbetrends"},"content":{"rendered":"\n<p>Vor ein paar Wochen haben wir bereits \u00fcber die Adtech-Trends 2022 gesprochen. Sie k\u00f6nnen den Artikel <a href=\"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/nachrichten\/2022-adtech-trends-2\/\">hier<\/a> finden. Doch das ist erst der Anfang eines Jahres voller Innovationen und Ver\u00e4nderungen. Heute werden wir \u00fcber die Werbetrends sprechen. <a href=\"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/programmatic-2\/digitale-werbetrends-die-header-bidding-technologie\/\">Formate<\/a>, Plattformen&#8230; Wir verraten Ihnen alles!<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Neue Werbeformate<\/strong><strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Konversationswerbung<strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Konversationswerbung ist <strong>DER Adtech-Trend<\/strong> des Jahres 2022. Aber was macht sie so besonders?<\/p>\n\n\n\n<p>Mehr als 71 % der Verbraucher wollen mit Unternehmen in Echtzeit <strong>kommunizieren<\/strong> k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>In letzter Zeit hatten es einfache audiovisuelle Werbungen schwer, die Aufmerksamkeit der \u00d6ffentlichkeit zu gewinnen. Um dieses Bed\u00fcrfnis der Werbetreibenden nach Sichtbarkeit zu befriedigen, betritt ein neues Werbeformat die Szene: <strong>Konversationswerbung<\/strong>, die von <strong>Chatbots<\/strong> gesteuert wird.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Unter Konversationswerbung versteht man die Nutzung von <strong>automatisierten Gespr\u00e4chen<\/strong> zwischen einer Marke und ihren Verbrauchern. Es ist dieses kleine Fenster, das sich \u00f6ffnet, wenn man eine Website aufruft. Es handelt sich um einen Bot, der die Fragen interessierter Nutzer beantworten soll.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser <strong>\u00ab\u00a0Gespr\u00e4chsagent\u00a0\u00bb<\/strong> wird <strong>Chatbot<\/strong> genannt. Es handelt sich dabei um ein Computerprogramm, das ein Gespr\u00e4ch mit einem oder mehreren Menschen simulieren kann. Es handelt sich um ein Instrument, das im Internet von den Kundendienststellen der Marken \u00fcber Instant Messaging weit verbreitet ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Markt f\u00fcr Konversationswerbung <strong>w\u00e4chst rasant<\/strong>. Im Jahr 2020 ist der globale Chatbot-Markt \u00fcber 17 Milliarden Dollar wert. Bis 2026 wird erwartet, dass er 103 Milliarden Dollar erreichen wird.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hier sind einige Vorteile von Konversationswerbung:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Erh\u00f6hen Sie die Kundenzufriedenheit, <\/strong>da Chatbots die Kundenzufriedenheit sicherstellen, indem sie rund um die Uhr verf\u00fcgbar sind, um ihre Bed\u00fcrfnisse zu erf\u00fcllen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>St\u00e4rkung und Erhaltung des Markenimages <\/strong>durch personalisierte Antworten auf Kunden.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong> <\/strong>F\u00fcr die Kunden ist das Gespr\u00e4ch mit einem Chatbot<strong> vertraut und intuitiv. <\/strong>In der Tat ist die Interaktion mit einem Gespr\u00e4chsassistenten eine Art Text-\u00ab\u00a0Erweiterung\u00a0\u00bb.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Chatbots im Kontext von Konversationswerbung auf dem besten Weg sind, ein effektives und <strong>unverzichtbares<\/strong> Werkzeug f\u00fcr die Unternehmen von morgen zu werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">In-Stream-Werbung<strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Heutzutage ziehen die Verbraucher das Internet dem Fernsehen vor, um sich Videos anzusehen. Dar\u00fcber hinaus konsumieren die Internetnutzer immer mehr Inhalte, wann und wo sie wollen. Sie m\u00fcssen also neue Wege finden, um ihre Aufmerksamkeit zu ihren Bedingungen zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Was ist also ein In-Stream-Video?<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei handelt es sich um eine von einer Marke erstellte <strong>Werbeanzeige<\/strong>, die vor oder w\u00e4hrend eines Videos auf einer Streaming-Plattform wie Youtube ausgestrahlt wird. Neben dem Erscheinen in beliebten Videos k\u00f6nnen diese Anzeigen auch live in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twitter erscheinen. Seit der Entwicklung von Streaming-Plattformen <strong>w\u00e4chst<\/strong> der Anteil von In-Stream-Videos an den verschiedenen verwendeten Werbeformaten st\u00e4ndig.<\/p>\n\n\n\n<p>Ziel der In-Stream-Anzeigen ist es, <strong>den <a href=\"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/monetarisierung\/steigern-sie-den-tkp-auf-ihrer-website\/\">Traffic<\/a> auf der Website zu optimieren<\/strong> und so <strong>potenzielle Kunden<\/strong> zu gewinnen. Au\u00dferdem ist die Ausstrahlung von <a href=\"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/monetarisierung\/wie-sie-ihren-blog-monetarisieren-konnen\/\">Werbung<\/a> auf Youtube oder in sozialen Medien eine M\u00f6glichkeit, das Publikum zu vergr\u00f6\u00dfern und die Sichtbarkeit der Marke zu erh\u00f6hen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Einige Zahlen:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Die In-Stream-Werbung hat <strong>ihre Einnahmen<\/strong> in nur 5 Jahren <strong>verdoppelt<\/strong>.<\/li><li>64 % der Internetnutzer sind bereit, online zu bestellen, nachdem sie ein In-Stream-Video einer Marke gesehen haben.<\/li><li>Personen, die In-Stream-Videoanzeigen auf Twitter gesehen haben, erinnern sich mit 70 % h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit an die Werbung der Marke.<\/li><li>Im Jahr 2020 werden Videos Blogs und Infografiken als <strong>beliebteste<\/strong> Content-Marketing-Strategie \u00fcberholt haben.<\/li><li>Im Jahr 2021 wird die durchschnittliche Person etwa <strong>100 Minuten pro Tag<\/strong> damit verbringen, Videos online anzusehen.<\/li><li>In-Stream-Videos erreichen das \u00c4quivalent von einem Drittel des gesamten Fernsehmarktes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Die <strong>Nachfrage<\/strong> nach Video-Inventar ist <strong>gro\u00df<\/strong>. Um diese Nachfrage zu befriedigen, haben Verlage Videoanzeigen, die vor, w\u00e4hrend oder nach Videoinhalten erscheinen, durch In-Stream-Anzeigen erg\u00e4nzt.<\/p>\n\n\n\n<p>Was sind die Vorteile dieser Art von Werbeanzeigen?<\/p>\n\n\n\n<p>Zun\u00e4chst einmal die <strong>M\u00f6glichkeiten der Zielgruppenansprache<\/strong>. Ihre Anzeige kann auf ein Publikum ausgerichtet werden, das Ihrer Marke \u00e4hnlich ist. Auf diese Weise wird Ihr Video gut auf die <strong>Interessen Ihrer Zielgruppe<\/strong> abgestimmt. Eine zielgerichtete In-Stream-Anzeige k\u00f6nnte also die Kaufwahrscheinlichkeit erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n<p>Also, Vorteil oder nicht? In-Stream-Anzeigen sind <strong>sehr kurz<\/strong>. In diesem kurzen Moment ist es wichtig, <strong>die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu gewinnen<\/strong>. In der Tat muss ein In-Stream-Video recht kurz und vage sein, man hat keine Zeit, um Details zu nennen. Der eigentliche Vorteil ist, dass die Vermarkter weniger Inhalte erstellen m\u00fcssen als bei einem langen Video.<\/p>\n\n\n\n<p>Und schlie\u00dflich ist die <strong>potenzielle Investitionsrendite<\/strong> enorm. Eine Studie hat sogar ergeben, dass In-Stream-Anzeigen einen <strong>h\u00f6heren Ertrag<\/strong> bringen als Fernsehwerbung.<\/p>\n\n\n\n<p>Trotz all dieser Vorteile stehen Sie vor einer gro\u00dfen Herausforderung. Ihre Inhalte m\u00fcssen die Betrachter davon \u00fcberzeugen, auf den Link in Ihrem Video zu klicken und dann das Produkt Ihrer Marke zu kaufen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Einige Tipps f\u00fcr die erfolgreiche Schaltung von In-Stream-Werbung:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Fesseln Sie die Aufmerksamkeit des Nutzers<\/strong> in den ersten Sekunden, denn dieser Inhalt unterbricht die Anzeige des laufenden Videos. Erz\u00e4hlen Sie daf\u00fcr eine Geschichte, die den Nutzer von Anfang an fesselt, damit er wissen will, was am Ende passiert. Um Besucher auf Ihre Website zu locken, k\u00f6nnen Sie eine Aufforderung zum Handeln einf\u00fcgen.<\/li><li>Leiten Sie den Traffic von Ihren Anzeigen auf Ihre Website, die andere Videos enth\u00e4lt. Wenn Sie den Nutzern die M\u00f6glichkeit geben, andere Videos anzuschauen, erh\u00f6hen Sie mit Sicherheit ihr Engagement.<\/li><li><strong>F\u00fcgen Sie Untertitel ein<\/strong>, um die Aufmerksamkeit von Zuschauern zu gewinnen, die das Video ohne Ton ansehen.<\/li><li><strong>Lassen Sie sich von anderen Videos inspirieren<\/strong>. Millionen von Marken haben bereits In-Stream-Werbung getestet. Z\u00f6gern Sie also nicht, sich andere Videos anzusehen, um sich inspirieren zu lassen.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">TikTok-Werbung<strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Wer hat noch nicht von TikTok geh\u00f6rt?<\/p>\n\n\n\n<p>Es handelt sich um eine chinesische Video-Sharing-Anwendung mit <strong>\u00fcber einer Milliarde Nutzern<\/strong> weltweit. Einige Marken konnten <strong>dank dieser Plattform ihre Ums\u00e4tze explodieren<\/strong> lassen. Wie bei jedem sozialen Netzwerk mit einer gro\u00dfen Anzahl von Nutzern ist es notwendig, <strong>Werbefl\u00e4chen f\u00fcr Werbetreibende anzubieten<\/strong>. Genau das hat TikTok getan, indem es <a href=\"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/nachrichten\/the-moneytizer-produkt-update-1\/\">Werbeformate<\/a> f\u00fcr die Ausstrahlung auf seiner Plattform anbietet.<\/p>\n\n\n\n<p>Bevor wir zum Kern der Sache kommen, hier ein paar <strong>beeindruckende Zahlen<\/strong> \u00fcber TikTok:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>TikTok ist mit \u00fcber 800 Millionen Nutzern die <strong>sechstbeliebteste Social-Networking-Plattform<\/strong> der Welt.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>73 % der Nutzer f\u00fchlen sich mit einer Marke verbunden, mit der sie \u00fcber die Plattform interagieren.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>78 % sagen, dass die besten Marken mit den Nutzern <strong>zusammenarbeiten<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>67 % sagen, dass <strong>die App sie dazu gebracht hat, etwas zu kaufen<\/strong>, was sie zun\u00e4chst nicht unbedingt kaufen wollten.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Dank seiner <strong>wachsenden Beliebtheit<\/strong> bietet TikTok jetzt einen Dienst an, der sich direkt an Unternehmen richtet: <strong>TikTok for Business<\/strong>. Diese Plattform gibt Marken die M\u00f6glichkeit, Trends zu lancieren, mit ihrer Community zu interagieren und so durch die Erstellung von Videos ein gro\u00dfes Publikum zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Man denkt, dass die meisten aktiven TikTok-Nutzer junge Menschen sind, die an ihren Handys kleben. Aber nicht nur. In der Tat sind 38 % der Nutzer zwischen 13 und 17 Jahren alt, 37 % sind zwischen 18 und 24 Jahren alt! Man beachte auch, dass 20 % der Nutzer zwischen 25 und 36 Jahre alt sind. Die Plattform ist daher ein <strong>wirksames Instrument f\u00fcr Unternehmen<\/strong>, die diese Zielgruppe ansprechen wollen. Aus diesem Grund ist TikTok eine ausgezeichnete Wahl, um Ihre Marke zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n<p>Derzeit gibt es 5 Werbeformate auf TikTok:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Brand Takeover:<\/strong> Dies ist das Format, das beim \u00d6ffnen der Anwendung erscheint. Es dauert zwischen 3 und 5 Sekunden. Es handelt sich um ein kurzlebiges Format, das nur 24 Stunden lang verwendet werden kann.<\/li><li><strong>In-Feed:<\/strong> Dabei handelt es sich um 15- bis 60-sek\u00fcndige Videospots, die auf dem Bildschirm der Nutzer erscheinen. Die Nutzer k\u00f6nnen sie m\u00f6gen, kommentieren und teilen. Es ist manchmal schwierig, diese Werbung von einem normalen TikTok-Video zu unterscheiden. Sie k\u00f6nnen jedoch einen Link zu Ihrer Website direkt in das Video einf\u00fcgen.<\/li><li><strong>Hashtag challenge: <\/strong>Dieses Format ist das beliebteste auf TikTok. Es besteht einfach darin, ein Video zu drehen und es mit einem # zu versehen. Auf diese Weise k\u00f6nnen die Nutzer mit der Marke interagieren. Dieses Format richtet sich an Marken, die schnell auf sich aufmerksam machen wollen.<\/li><li><strong>Top View:<\/strong> Es handelt sich um eine Mischung aus dem Brand Takeover- und dem In-Feed-Format. Die Anzeige beginnt im Vollbildmodus wie das Brand Takeover-Format. Dann endet sie im In-Feed, d. h. sie wird in den Feed eingef\u00fcgt. Das Videoformat ist recht lang (60 Sekunden), und der Nutzer kann das Video erst nach 5 Sekunden \u00fcberspringen.<\/li><li><strong>Effect:<\/strong> Mit TikTok k\u00f6nnen Sie Ihre eigenen Effekte erstellen, die mit Ihrer Marke in Verbindung stehen, und sie so in der Anwendung bewerben. Diese Effekte k\u00f6nnen in Form von Filtern, Stickern oder Spezialeffekten auftreten.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>So verstehen wir besser diesen Machtzuwachs von TikTok Ads. Sie erm\u00f6glichen es Ihnen wirklich, Ihre Werbung dank einer gro\u00dfen Auswahl an Formaten im Videoformat auszustrahlen, Ihr Markenimage zu verbessern und eine auff\u00e4llige Werbema\u00dfnahme zu realisieren und dennoch ein gro\u00dfes Publikum durch die Ausstrahlung von Werbekampagnen zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Adtech ist eine spannende Branche, die sich st\u00e4ndig weiterentwickelt. Die Formate von diesem Jahr werden sich von denen des n\u00e4chsten Jahres unterscheiden. In einigen Wochen werden wir Ihnen den Rest dieser Artikelserie \u00fcber die Werbetrends f\u00fcr 2022 vorstellen. Z\u00f6gern Sie nicht, uns Ihr Feedback zu geben!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vor ein paar Wochen haben wir bereits \u00fcber die Adtech-Trends 2022 gesprochen. Sie k\u00f6nnen den Artikel hier finden. Doch das ist erst der Anfang eines Jahres voller Innovationen und Ver\u00e4nderungen. Heute werden wir \u00fcber die Werbetrends sprechen. 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