{"id":2222,"date":"2022-06-30T10:29:40","date_gmt":"2022-06-30T08:29:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2222"},"modified":"2022-06-30T10:29:43","modified_gmt":"2022-06-30T08:29:43","slug":"alles-uber-header-bidding-verstehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/programmatic-2\/alles-uber-header-bidding-verstehen\/","title":{"rendered":"Alles \u00fcber Header bidding verstehen\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Eine Website im Internet zu erstellen, bedeutet die M\u00f6glichkeit, sich f\u00fcr ein zuverl\u00e4ssiges Gesch\u00e4ftsmodell zur Monetarisierung zu entscheiden. Um dies zu erreichen, hat sich The Moneytizer<\/a> f\u00fcr ein Angebot entschieden, das auf dem sogenannten Header Bidding<\/a> basiert. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Dabei handelt es sich um eine Technologie, die von Publishern, Werbetreibenden und Vermarktern genutzt wird, um ihr Werbeinventar gleichzeitig programmatisch zum Verkauf anzubieten.<\/p>\n\n\n\n

Manche werden Ihnen raten, Google Adsense<\/a> zu bevorzugen. The Moneytizer \u00f6ffnet Ihnen jedoch die T\u00fcr zu einer Welt, in der Sie die M\u00f6glichkeit haben, mit einer gro\u00dfen Auswahl an Werbeagenturen verbunden zu sein. Was ist unser Ziel? Ihnen mehr Formate und mehr Flexibilit\u00e4t bei der Einrichtung Ihrer Werbefl\u00e4chen zu bieten.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Artikel geht es darum, im Detail zu verstehen, was Header Bidding ist, und Ihnen die Unterschiede zwischen Header Bidding und Waterfall zu erl\u00e4utern.<\/p>\n\n\n\n

Waterfall, header bidding… The Moneytizer konzentriert sich auf die besten Monetarisierungsstrategien f\u00fcr seine Kunden. Nachfolgend werden diese Themen n\u00e4her erl\u00e4utert. <\/p>\n\n\n\n

Was ist eine Waterfall-Auktion?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Publisher versuchen, die F\u00fcllrate ihrer Werbefl\u00e4chen zu optimieren, um ihre Einnahmen zu steigern. Wenn sie daher eine F\u00fcllrate von 100 % erreichen, bedeutet dies, dass eine Werbung immer angezeigt wird. Au\u00dferdem kann die Werbeanzeige in jedem Land sichtbar sein, unabh\u00e4ngig davon, wer sich die Anzeige ansieht, auch wenn sie nat\u00fcrlich auf das jeweilige Publikum zugeschnitten wird.<\/p>\n\n\n\n

Mit dem Ziel, die Werbefl\u00e4chen zu f\u00fcllen, greifen die Publisher auf m\u00f6glichst viele Partner zur\u00fcck. Diese nutzen einen \u00ab\u00a0Adserver\u00a0\u00bb, um die verschiedenen Partner aufzulisten, und geben den besten K\u00e4ufern Vorrang.<\/p>\n\n\n\n

So kauft der K\u00e4ufer, der sich zuerst meldet, die besten Pl\u00e4tze mit der besten Sichtbarkeit, und dann sinken Qualit\u00e4t und Preis der verbleibenden Werbefl\u00e4chen mit der Rangfolge der K\u00e4ufer.<\/p>\n\n\n\n

Es ist zu ber\u00fccksichtigen, dass beim Wasserfall- oder Wasserfall-Auktionsmodell die Partner nach ihrer durchschnittlichen historischen Rendite gegen\u00fcber einem Publisher eingestuft werden. Was bedeutet das? Wenn Sie in der Vergangenheit die M\u00f6glichkeit hatten, eine Werbefl\u00e4che zu einem Premiumpreis zu verkaufen, sind Ihre Chancen, Impressionen von einem Publisher zu erhalten, h\u00f6her. Wenn dies nicht der Fall ist, kann der n\u00e4chste K\u00e4ufer ein h\u00f6heres Gebot abgeben.<\/p>\n\n\n\n

Waterfall ist seit vielen Jahren die bevorzugte Methode, aufgrund der einfachen technischen Konfiguration, aber auch, weil die Publisher darin den Vorteil sehen, dass sie die gesamte unverkaufte Werbefl\u00e4che verkaufen k\u00f6nnen. Aber… dies geht auf Kosten der erzielten Einnahmen.<\/p>\n\n\n\n

Was ist Header Bidding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Beim Header Bidding bieten Publisher den Sell Side Platforms (SSPs) \u00fcber ihre Ad Exchanges (automatisierte Plattformen f\u00fcr den Kauf und Verkauf von Werbefl\u00e4chen) oder Trading Desks (Strukturen, die den Kauf von Werbefl\u00e4chen \u00fcbernehmen) Werbeeinblendungen zur Versteigerung an.<\/p>\n\n\n\n

Das Header Bidding bietet den Publishern die M\u00f6glichkeit, ihr gesamtes Inventar gleichzeitig den konkurrierenden Werbetreibenden anzubieten.<\/p>\n\n\n\n

Es stellt sich als die L\u00f6sung dar, die in der Lage ist, dem Missbrauch der dominanten Position des Wasserfalls ein Ende zu setzen, und platziert alle K\u00e4ufer in gleichem Umfang auf gleichzeitigen Auktionen.<\/p>\n\n\n\n

Der Vorteil besteht darin, dass alle K\u00e4ufer auf einer Auktion zusammenkommen und die Publisher ihre Rendite steigern k\u00f6nnen, indem sie das beste Angebot ausw\u00e4hlen, das in Echtzeit formuliert wird. Bei diesem System nehmen alle K\u00e4ufer an der Auktion teil und der Kauf von Werbepl\u00e4tzen h\u00e4ngt nicht von der Rangfolge der K\u00e4ufer ab, sondern vom Wettbewerb zwischen den K\u00e4ufern, um den h\u00f6chsten Preis zu bieten. Dies funktioniert letztendlich ein wenig wie an der B\u00f6rse. <\/p>\n\n\n\n

Man spricht von Echtzeitpreisen (RTB) und nicht von einem Durchschnitt oder einer Sch\u00e4tzung. Auf diese Weise erm\u00f6glicht das Header Bidding den Publishern, mehr Einnahmen zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n

Waterfall vs Header Bidding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Waterfall <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Das Wasserfallsystem zeichnet sich dadurch aus, dass es Publishern beim Verkauf ihrer Werbefl\u00e4chen hilft. Au\u00dferdem ist es, wie bereits erw\u00e4hnt, sehr einfach zu konfigurieren. <\/p>\n\n\n\n

Allerdings nehmen die Publisher einen geringen Ertrag wahr, da die SSPs auf Impressionen in Sequenzen und nicht in Echtzeit, d. h. gleichzeitig, bieten. Au\u00dferdem sinkt der Wert der CPM-Preisuntergrenzen aufgrund der Positionierung der K\u00e4ufer in der Rangfolge der Gebote. Um genauer zu sein, kann der Verkauf einer Werbefl\u00e4che zu einem hohen Preis von einem interessierten K\u00e4ufer aufgrund seiner Reihenfolge verpasst werden. <\/p>\n\n\n\n

Wenn es also kein Interesse am ersten genannten Verkaufspreis gibt, sinkt dieser, bis sich ein potenzieller K\u00e4ufer findet. Dies ist der sogenannte \u00ab\u00a0Passback-Prozess\u00a0\u00bb. Es kommt also zu einem Mangel an Wettbewerb um Ad Impressions und damit zu einem R\u00fcckgang der Rentabilit\u00e4t der Publisher.<\/p>\n\n\n\n

Header Bidding<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Das Header Bidding stellt ein Javascript-Tag dar, das in der Lage ist :<\/p>\n\n\n\n

– Werbeanrufe in Richtung der Nachfrage der Partner zu f\u00fchren ;<\/p>\n\n\n\n

– Angebote zu bewerten ;<\/p>\n\n\n\n

– mit dem Adserver zu kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n

Header Bidding Wrapper<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Header Bidding Wrapper stellen eine etwas erweiterte Version des Header Bidding dar, das mit dem programmatischen Einkauf in RTB verbunden ist, um Werbefl\u00e4chen zu monetarisieren und eine optimale Geschwindigkeit bei der Ausf\u00fchrung der Gebote zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n

Was machen die Wrapper?<\/p>\n\n\n\n

Sie vereinfachen die Konfiguration der Technologie und erm\u00f6glichen es, die Anforderungen der Partner einfach zu verwalten.<\/p>\n\n\n\n

Damit ein Wrapper funktioniert, m\u00fcssen :<\/p>\n\n\n\n

– die Publisher den Code f\u00fcr das Header Bidding in den Kopf der Seite einf\u00fcgen ;<\/p>\n\n\n\n

– der Wrapper einen Werbeaufruf in Verbindung mit der Anfrage der Partner startet, sobald ein Nutzer die Seite besucht ;<\/p>\n\n\n\n

– der Wrapper sendet die Gebote an die SSP des Publishers ;<\/p>\n\n\n\n

– die Echtzeit-Auktion vom H\u00f6chstbietenden gewonnen wird und seine Werbefl\u00e4che auf der Seite des Publishers angezeigt wird.<\/p>\n\n\n\n

Das Header Bidding hat eine \u00e4hnliche Konfiguration wie das Waterfall, da die Publisher in ihr Header Bidding eine Zeile Computercode einf\u00fcgen m\u00fcssen, die von jedem Vermarkter angegeben wird. <\/p>\n\n\n\n

Zweitens ist die Technologie des Header Bidding nicht mit allen Werbetreibenden kompatibel und hindert sie daran, gleichzeitig mit anderen Partnern auf Werbefl\u00e4chen zu bieten.<\/p>\n\n\n\n

Im Folgenden finden Sie eine Tabelle zum Vergleich der beiden Auktionsmodelle:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
 <\/strong><\/td>Waterfall<\/strong><\/td>Header Bidding<\/strong><\/td><\/tr>
Die Funktionsweise<\/strong><\/td>In Abfolgen<\/td>Gleichzeitig<\/td><\/tr>
Die Einnahmen<\/strong><\/td>Kein Unterschied zu Google Adsense<\/td>Zunahme der Einnahmen um 30% bis 50% im Vergleich zu Google Adsense<\/td><\/tr>
Konfiguration<\/strong><\/td>Einfach<\/td>Komplex – The Moneytizer bietet eine schl\u00fcsselfertige, einfach zu bedienende L\u00f6sung.<\/td><\/tr>
Inventar der Anzeigen<\/strong><\/td>Das verbleibende Inventar<\/td>Das gesamte Inventar<\/td><\/tr>
Ladefrist<\/strong><\/td>Hoch<\/td>Niedrig<\/td><\/tr>
F\u00fcllrate<\/strong><\/td>Verringert sich aufgrund des Einstufungssystems.<\/td>Erh\u00f6ht sich dank der Konkurrenz.<\/td><\/tr>
Preis<\/strong><\/td>Verk\u00e4ufe von Impressionen zum Mindestpreis.<\/td>H\u00f6her durch die Versteigerung jeder Impression<\/td><\/tr>
Impressionen-Messabweichung (dies ist die Differenz der metrischen Berechnungen zwischen Verkauf und Kauf am Ende eines Referenzzeitraums, wie z. B. die Differenz der Zeit und Latenz auf einer Website)<\/strong><\/td>Hoch<\/td>Niedrig<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Das Einsetzen von Programmatic Buying und RTB ver\u00e4ndert die Situation f\u00fcr Publisher, da die K\u00e4ufer gleichzeitig an den Auktionen teilnehmen und somit ein Wettbewerb in Echtzeit entsteht.<\/p>\n\n\n\n

Der Wettbewerb versch\u00e4rft den Preisanstieg von Anfang an und f\u00f6rdert den Ertrag der Impressionen. Dies erm\u00f6glicht die Monetarisierung von Werbefl\u00e4chen, die sonst unverkauft geblieben w\u00e4ren.  <\/p>\n\n\n\n

Wie sieht es mit der Nutzung von Waterfall durch Publisher aus ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wie wir in diesem Artikel festgestellt haben, scheint das Wasserfallmodell nicht optimal f\u00fcr die Erh\u00f6hung der Werbeeinnahmen<\/a> zu sein. Publisher k\u00f6nnen es jedoch nutzen, um ihr Werbeinventar zu organisieren oder es zu testen, bevor sie auf RTB umsteigen, das h\u00f6here Gesamteinnahmen erzielen wird.<\/p>\n\n\n\n

So sollte die Nutzung des Header Bidding in Betracht gezogen werden, auch wenn man anmerkt, dass die Geschwindigkeit des Seitenaufbaus manchmal leicht sinken kann. Das Gebot erfolgt vor dem Laden der Seite auf der Nutzerseite. Es k\u00f6nnen einige Millisekunden zus\u00e4tzlich ben\u00f6tigt werden. Auf der Serverseite findet die Auktion im Anzeigenserver statt und l\u00f6st das Problem der Seitenlatenz. Allerdings ist auf der Serverseite weniger die Verwendung von Cookies zu verzeichnen, die eine notwendige Voraussetzung f\u00fcr das Targeting ist. Infolgedessen k\u00f6nnen Publisher weniger Impressionen verkaufen.<\/p>\n\n\n\n

Die Undurchsichtigkeit des \u00d6kosystems f\u00fcr Werbefl\u00e4chen im Bereich Programmatic Advertising zu beenden, ist eine gro\u00dfe Herausforderung. Aus diesem Grund m\u00f6chten wir zu einem Austausch beitragen, der auf Vertrauen und Transparenz unserer L\u00f6sungen beruht, und gleichzeitig die Nachfrage des Marktes befriedigen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Der Wettbewerb zwischen mehreren SSPs f\u00f6rdert die Monetarisierung der Publisher nach oben. Die Erfahrungsberichte unserer derzeitigen Publisher best\u00e4tigen den Erfolg unserer Strategie und best\u00e4rken uns in der Annahme, dass unsere Dienstleistungen (dedizierter Customer Success, gro\u00dfe Auswahl an Formaten, F\u00fcllraten, einfache Bedienung, All-in-One-L\u00f6sung) ihnen helfen, ihre Leistung zu steigern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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