{"id":2160,"date":"2022-05-30T18:19:52","date_gmt":"2022-05-30T16:19:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2160"},"modified":"2022-05-30T18:19:55","modified_gmt":"2022-05-30T16:19:55","slug":"2022-adtech-trends-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/nachrichten\/2022-adtech-trends-2\/","title":{"rendered":"2022 AdTech Trends"},"content":{"rendered":"\n

Die AdTech-Trends von morgen werden sich stark von denen von heute unterscheiden, und Werbetreibende, die auf dem neuesten Stand der Technik bleiben wollen, m\u00fcssen mit den Innovationen Schritt halten. In diesem Artikel beschreiben wir die wichtigsten AdTech-Trends f\u00fcr 2022, damit Sie sich darauf vorbereiten k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Was man sich von 2021 merken sollte<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nach der Gesundheitskrise im Jahr 2020 sind Daten in den Mittelpunkt der Werbung<\/a><\/strong> ger\u00fcckt, und die Spieler haben erkannt, wie wichtig es ist, sie f\u00fcr sich zu nutzen. In diesem Zeitraum hatten die Spieler noch nie Zugang zu so vielen Daten, da sich das Verhalten in der virtuellen Welt<\/strong> exponentiell ver\u00e4ndert hat. Wir haben die Art und Weise ver\u00e4ndert, wie wir leben, wie wir Waren und Dienstleistungen, Medien und Werbung konsumieren. <\/p>\n\n\n\n

Obwohl es 2020 angek\u00fcndigt wurde, wird das auf 2023 verschobene Ende der Cookies<\/a> von Drittanbietern das Konzept des Programmatic<\/a> Advertising, das auf der Nutzung von gesammelten Daten beruht, umsto\u00dfen. Daher gab diese Ank\u00fcndigung vielen Unternehmen im Jahr 2021 den Ansto\u00df, nach Alternativen zu dieser beunruhigenden Entscheidung zu suchen. Bis zum Sommer 2021 wurden laut \u00ab\u00a0Le Journal du Net\u00a0\u00bb rund 328 Millionen Euro in den Adtech- und Martch-Sektor investiert. Diese Investitionen zeugen von einem intensiven wirtschaftlichen Aufschwung in diesen Bereichen der digitalen Werbung.<\/p>\n\n\n\n

Der wirtschaftliche Kontext des Sektors ist nach wie vor stark auf die GFA (Google – Facebook – Amazon) konzentriert, die nach Angaben des \u00ab\u00a0Observatoire de l’e-pub\u00a0\u00bb mehr als 70 % des Marktanteils an der digitalen Werbung oder fast 3.834 Milliarden Euro ausmacht. Sie sind jedoch nicht davor gesch\u00fctzt, im neuen Jahr von den gesetzgebenden Institutionen, die die Werbeindustrie und die Datenschutzpolitik regeln, herausgefordert zu werden.<\/p>\n\n\n\n

2022 bietet daher neue Perspektiven auf dem Markt dank zahlreicher innovativer Technologien, die die Abschaffung von Cookies kompensieren und eine transparentere und benutzerfreundlichere Nutzung von Daten f\u00f6rdern sollen.
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Was ist im Jahr 2022 zu erwarten?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Zur\u00fcck zu Erstanbieter <\/h3>\n\n\n\n

Die Ank\u00fcndigung von Google, Cookies von Drittanbietern abzuschaffen, ist wichtig, schr\u00e4nkt aber die Verwendung interner Cookies, d. h. von Erstanbieter-Cookies, nicht ein. Letztere sind nach wie vor notwendig, um die Nutzung der gesammelten Daten durch die Werbetreibenden zu optimieren und sie f\u00fcr die Verleger besser nutzbar zu machen. Sie unterscheiden sich in der Tat von Drittanbieter-Cookies, die bald \u00fcberfl\u00fcssig sein werden. Erstanbieter-Cookies sind Daten, die direkt auf der besuchten Website gespeichert und analysiert werden, um ein optimiertes Nutzererlebnis zu gew\u00e4hrleisten. Diese \u00c4nderung bedeutet eine R\u00fcckgabe des Eigentums an diesen Daten an die Eigent\u00fcmer der Website. Indem den Herausgebern die Kontrolle \u00fcber die direkt von den Nutzern erhobenen Daten zur\u00fcckgegeben wird, die sich bereits in ihrem Besitz befinden und in \u00dcbereinstimmung mit den RGPD-Gesetzen erworben wurden, wird die Verletzung der Rechte und Einwilligungen der Nutzer eingeschr\u00e4nkt.<\/p>\n\n\n\n

Kontextbezogene Zielgruppenansprache<\/h3>\n\n\n\n

Es ist das gro\u00dfe Comeback des Contextual Targeting, das die Ausrichtung nach Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, Bildern, Texten und Videos definiert, um die Werbung auszustrahlen, die am meisten mit dem Inhalt der Website zu tun hat, und die meisten potenziellen Zielgruppen zu erreichen. Es wird als kontextbezogenes Targeting bezeichnet, weil es mit dem Kontext des Besuchs des Nutzers verkn\u00fcpft ist. Die R\u00fcckkehr zu kontextbezogener Werbung wird daher zunehmend als glaubw\u00fcrdige L\u00f6sung f\u00fcr die Unterdr\u00fcckung von Cookies durch Drittanbieter angesehen. <\/p>\n\n\n\n

Diese L\u00f6sung kann mit einem Beispiel f\u00fcr eine effiziente Kontextualisierung verglichen werden, die im Fernsehen durch die Verschiebung von Werbebl\u00f6cken erreicht wird. Das hei\u00dft, die Werbetreibenden kennen dank der Analyse von Paneldaten das Publikum, das zu verschiedenen Sendezeiten anwesend ist. So k\u00f6nnen sie mit gro\u00dfer Effizienz die Sendezeiten absch\u00e4tzen, zu denen die meisten ihrer Zielgruppen erreicht werden. Es wurden sogar Testphasen durchgef\u00fchrt, um diese Werbeanzeigen f\u00fcr die Zielkunden zu personalisieren, insbesondere entsprechend ihren Gewohnheiten und Handlungen in der physischen und virtuellen Welt.<\/p>\n\n\n\n

Blockchain gegen Werbebetrug<\/h3>\n\n\n\n

In den letzten Jahren hat sich der digitale Bereich zum f\u00fchrenden Sektor f\u00fcr Werbeinvestitionen entwickelt<\/strong>. Dieses Wachstum ging jedoch mit einer Zunahme von Werbebetrug<\/strong> einher. Dies ist f\u00fcr die Unternehmen zu einem gro\u00dfen Problem geworden. <\/p>\n\n\n\n

Einige Zahlen:<\/p>\n\n\n\n

– Die Kosten des Werbebetrugs werden weltweit zwischen 7 und 17 Milliarden Dollar<\/strong> pro Jahr gesch\u00e4tzt, und diese Zahl steigt weiter. <\/p>\n\n\n\n

– Bis 2025 wird der Werbebetrug 50 Milliarden Dollar<\/strong> erreichen.<\/p>\n\n\n\n

– 10 bis 30 %<\/strong> der Werbeinvestitionen sind von Werbebetrug betroffen.<\/p>\n\n\n\n

– 40 %<\/strong> der Online-Anzeigen werden von den Nutzern nie gesehen.<\/p>\n\n\n\n

Laut der franz\u00f6sischen Regierung ist \u00ab\u00a0Blockchain eine Technologie zur Speicherung und \u00dcbermittlung von Informationen<\/strong> in Form einer Datenbank, die die Besonderheit aufweist, dass sie gleichzeitig mit allen Nutzern geteilt wird und nicht von einer zentralen Stelle abh\u00e4ngt, und die den Vorteil hat, schnell und sicher<\/strong> zu sein\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Im Gegensatz dazu ist Werbebetrug die Schaltung von Anzeigen auf einer Ver\u00f6ffentlichungsplattform<\/strong> und die Erh\u00f6hung der Anzahl von Klicks oder Impressionen, um Einnahmen zu erzielen. Es handelt sich um ein Monetarisierungsschema f\u00fcr Anwendungsentwickler oder Website-Besitzer.<\/p>\n\n\n\n

Der Kern dieses Betrugsproblems ist ein Mangel an Transparenz<\/strong>. Ob es sich nun um Klickbetrug (Vort\u00e4uschen von echten Verbrauchern, die auf Anzeigen klicken) oder um gef\u00e4lschte Anzeigen auf gef\u00e4lschten Websites handelt, all diese Werbebetr\u00fcger haben eines gemeinsam. Sie verdienen ihr Geld dank der Undurchsichtigkeit der Daten<\/strong>. Genau hier kommt die Blockchain ins Spiel! Dank ihrer Transparenz und Sichtbarkeit<\/a><\/strong> kann sie echte Klicks von F\u00e4lschungen unterscheiden.<\/p>\n\n\n\n

Hier sind 4 Blockchain-Prinzipien, die Ihnen zeigen, wie Sie gegen Betrug vorgehen<\/strong> k\u00f6nnen: <\/p>\n\n\n\n