{"id":1003,"date":"2022-02-10T10:57:14","date_gmt":"2022-02-10T09:57:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=1003"},"modified":"2022-04-25T16:01:08","modified_gmt":"2022-04-25T14:01:08","slug":"dsp-ssp-ad-exchange-online-werbung-erklart","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/programmatic-2\/dsp-ssp-ad-exchange-online-werbung-erklart\/","title":{"rendered":"DSP, SSP, Ad Exchange &#8230; Online-Werbung erkl\u00e4rt"},"content":{"rendered":"\n<p>Wussten Sie, dass Online-Werbung fr\u00fcher viel komplexer war? Der Kauf und Verkauf von Werbefl\u00e4chen zwischen Werbetreibenden und Publishern fr\u00fcher mehrere Wochen in Anspruch nehmen konnte? Reisen vor Ort, Telefonakquise&#8230; Dieses Bild verblasst neben den bestehenden Prozessen und den technologischen Mitteln, die eingesetzt werden, um die Transaktionen zu unterst\u00fctzen. Gl\u00fccklicherweise erleichtern automatisierte Prozesse den Handel erheblich, wo fr\u00fcher der Verhandlungsprozess f\u00fcr Online-Werbung langwierig war.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Die zunehmende Pr\u00e4senz von Online-Werbefl\u00e4chen besser zu verstehen, ist eine echte Herausforderung f\u00fcr Verleger. Aus diesem Grund ist es f\u00fcr Werbetreibende eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit, programmatische Verfahren einzusetzen, um die Datenmengen zu verarbeiten und gezielt einzusetzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier kommen die Tools f\u00fcr die Verwaltung von Werbefl\u00e4chen ins Spiel: die SSP und die DSP. Sie sind als Plattformen zur Optimierung von Werbefl\u00e4chen und -verk\u00e4ufen zu verstehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Publisher k\u00f6nnen ihre Werbefl\u00e4chen also programmatisch verkaufen. Dies bezieht sich auf ein Verfahren, das durch Targeting- und Optimierungsalgorithmen definiert wird, um das Angebot des K\u00e4ufers automatisch auf einem Marktplatz anzubieten.<\/p>\n\n\n\n<p>DSP, SSP, Ad Exchange&#8230; In diesem Artikel geben wir Ihnen einen \u00dcberblick \u00fcber die wichtigsten Akteure im Bereich der programmatischen <a href=\"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/monetarisierung\/wie-sie-ihren-blog-monetarisieren-konnen\/\">Werbung<\/a>, aber auch dar\u00fcber, wie diese untereinander interagieren. Sie stellen einen Teil der Technologie des \u00d6kosystems f\u00fcr Werbefl\u00e4chen dar und arbeiten in Verbindung miteinander. Ihre Funktionen \u00fcberschneiden sich oft. Online-Werbung wird kein Geheimnis mehr f\u00fcr Sie sein.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Real-time bidding (RTB)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dies sind Auktionen, bei denen Werbeeinblendungen durch Transaktionen verkauft und gekauft werden, die nur eine Tausendstelsekunde zur Ausf\u00fchrung ben\u00f6tigen. Online-Werbung ist etwas Besonderes. RTB wird oft in einem Atemzug mit Programmatic genannt, aber lassen Sie sich nicht t\u00e4uschen, denn sie sind nicht identisch. Programmatic automatisiert den Entscheidungsprozess beim Kauf von Medien, zielt auf bestimmte Zielgruppen und demografische Daten ab. RTB ist die Technik, die die Art und Weise darstellt, wie Werbefl\u00e4chen auf der Basis von Geboten pro Impression gekauft und verkauft werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>RTB verstehen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Hier sind die Begriffe, die sich im Bereich des Programmatic Publishing abbilden:<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; SSP (Plattform f\u00fcr das Angebot)<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; DSP (Plattform f\u00fcr die Nachfrage)<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Ad Exchange<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist eine SSP (Supply Side Platform)?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dies ist die angebotsseitige Plattform, die Publishern dabei hilft, ihre Werbefl\u00e4chen oder -anwendungen zu monetarisieren. Publisher k\u00f6nnen ihre Werbefl\u00e4chen anbieten und die Kontrollen festlegen, um ihre Einnahmen aus Impressionen auf allen Nachfragequellen zu steigern. Dazu geh\u00f6rt die Definition von Mindestpreisen, Regeln f\u00fcr Werbetreibende, akzeptierten Kategorien, Anzeigentypen usw.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine SSP erm\u00f6glicht es Publishern, ihr Werbeinventar auf verschiedenen Anzeigenb\u00f6rsen zu verkaufen. Die Publisher stellen sicher, dass sie das bestm\u00f6gliche Angebot erhalten und ihre Einnahmen maximieren.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Die meisten Deals werden als Premium-Deals \u00fcber RTB auf virtuellen M\u00e4rkten abgeschlossen. Die Interessen der Verk\u00e4ufer werden durch SSPs und die der Werbetreibenden durch DSPs optimiert. Die anderen Plattformen, die in diesem automatisierten \u00d6kosystem agieren, regulieren und schlie\u00dfen die Transaktionen ab: Man spricht von Ad Exchanges.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine SSP kann ein Angebot zum Kauf von kontextualisiertem Werbeplatz oder einer Anzahl von Impressionen, die je nach Targeting pro Einheit geliefert werden, abgeben. Die Transaktion kann in dem Moment beginnen, in dem der Nutzer zum Einloggen klickt, und vor der Anzeige der Seite abgeschlossen werden. Hier ein Beispiel f\u00fcr die besten SSPs :<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Rubicon ;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Adform ;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Pubmatic.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Publisher verteilen ihre Angebote an DSPs und Ad Exchanges, um den Verkauf ihrer Werbefl\u00e4chen rentabel zu gestalten. Algorithmen analysieren die Daten der Publisher (Preise, Besucherprofile, Formate&#8230;), \u00fcberpr\u00fcfen sie, vergleichen sie mit den Bed\u00fcrfnissen der Werbetreibenden und schlagen das Gebot vor.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist eine DSP (Demand Supply Platform)?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Eine DSP stellt eine Plattform dar, auf der Werbetreibende oder Medienh\u00e4ndler Werbefl\u00e4chen auf mehreren Ad Exchanges kaufen k\u00f6nnen. Die Werbefl\u00e4chen werden an einem Ort zusammengefasst, um eine h\u00f6here Effizienz zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hierbei handelt es sich um die Plattform auf der Nachfrageseite. Marken k\u00f6nnen DSPs nutzen, um ihre Kampagnen einzurichten und ihre maximalen Gebotsbedingungen, Budgetgrenzen, Zielgruppeneinstellungen und Kampagnenziele festzulegen. DSPs unterscheiden sich nach der Anzahl der Partnerschaften und der Technologie, die zur Durchf\u00fchrung des Kaufs verwendet wird.<\/p>\n\n\n\n<p>DSPs werden von Werbetreibenden verwendet, um Werbeeinblendungen von Ad Exchanges auf die kosteng\u00fcnstigste Weise zu kaufen.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sind die Vorteile eines DSP?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>&#8211; Einheitliche Schnittstelle zum Starten und Verwalten von Kampagnen ;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Zugriff auf Tausende von Anzeigenpl\u00e4tzen ;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Targeting-M\u00f6glichkeiten;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Informationen in Echtzeit ;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Zugriff auf Metriken zur Analyse der Kampagnenleistung ;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Effiziente Budgetierung.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist Ad Exchange?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dies ist ein Online-Marktplatz f\u00fcr den Kauf und Verkauf von Werbefl\u00e4chen. Die Verk\u00e4ufer bieten ihr Werbeinventar an und die K\u00e4ufer bieten daf\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Ad Exchange erm\u00f6glicht Publishern und Werbetreibenden den Zugang zu Geboten in Echtzeit. Werbetreibende kaufen Werbefl\u00e4chen, Publisher erwerben diese zu wettbewerbsf\u00e4higen Preisen und optimieren so ihre Einnahmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ad Exchange erm\u00f6glicht es SSPs und DSPs, sich miteinander zu verbinden.<\/p>\n\n\n\n<p>Es wird regelm\u00e4\u00dfig f\u00fcr den Verkauf von Inventar f\u00fcr Display-, Video- und mobile <a href=\"https:\/\/de.themoneytizer.com\/blog\/unsere-tipps-verleger\/wie-lasst-sich-die-ladegeschwindigkeit-ihrer-website-verbessern\/\">Anzeigen<\/a> verwendet.<\/p>\n\n\n\n<p>Man muss sich merken, dass Publisher und Werbetreibende auf den entgegengesetzten Seiten einer Transaktion funktionieren.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist DMP?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die DMP verarbeitet Daten. Werbetreibende nutzen alle Arten von Daten, um ihre Kampagnen f\u00fcr die Verbraucher relevant zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die DMP speichert die Daten, damit Verleger und Marken sie nutzen und ihre Werbekampagnen starten k\u00f6nnen, um sie an eine demografische Gruppe zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist der Unterschied zwischen SSP und Ad Exchange?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Publisher nutzen SSPs, um mehrere Ad Exchanges miteinander zu verbinden, um ihr Inventar m\u00f6glichst vielen potenziellen K\u00e4ufern anzubieten, in der Hoffnung, dass der Wettbewerb zunimmt und sie so zum h\u00f6chsten Preis verkaufen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ads Exchanges sind virtuelle Marktpl\u00e4tze, auf denen Publisher und Werbetreibende digitales Werbeinventar austauschen. F\u00fcr die Publisher handelt es sich um Verkaufsfl\u00e4chen, f\u00fcr die Werbetreibenden um Marktpl\u00e4tze. Die Ad Exchange dient lediglich als Vermittler, um die Transaktionen zu erleichtern.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was machen Ad Networks (Werbenetzwerke)?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Ad Network ist eine Technologieplattform, die als Makler zwischen einer Gruppe von Publishern und einer Gruppe von Werbetreibenden fungiert. Es b\u00fcndelt die unverkauften Best\u00e4nde der Publisher und bietet den Werbetreibenden ein konsolidiertes und g\u00fcnstigeres Impressionspaket auf CPM-Basis an.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist der Unterschied zwischen einem Ad Network (Werbenetzwerk) und einer DSP?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Ad Network b\u00fcndelt das Inventar mehrerer Publisher und verkauft es als Paket an Werbetreibende, w\u00e4hrend DSPs das Werbeinventar kaufen, Impression f\u00fcr Impression \u00fcber Echtzeit-Auktionen.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Rolle spielt das IAB (Interactive Advertising Bureau)?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das Interactive Advertising Bureau vertritt die Akteure der Online-Werbung in seinem Umfeld und versteht sich als Wertsch\u00f6pfer f\u00fcr alle Beteiligten.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Ziel des IAB ist es, :<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; den Online-Werbemarkt zu standardisieren ;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; eine Reihe von Standards bereitstellen, um sicherzustellen, dass die verschiedenen Werbetechnologien effektiv miteinander kommunizieren k\u00f6nnen und transparent sind ;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Werbung im richtigen Format zu verbreiten.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist mit The Moneytizer in all dem?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Unsere Plattform f\u00fcr programmatische Monetarisierung bietet Publishern eine All-in-One-L\u00f6sung f\u00fcr das Header Bidding. Wir sind mit rund 50 SSPs weltweit verbunden.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir garantieren unseren Publishern, dass sie ihr Publikum in einem programmatischen Markt positionieren k\u00f6nnen, in dem Angebot und Nachfrage aufeinandertreffen, sowie durch das Hinzuf\u00fcgen eines Wettbewerbs, um den h\u00f6chsten Preis zu erzielen. Dadurch steigern wir die Monetarisierung der Websites und die Gesamtrendite unserer Kunden.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Man kann den Begriff des programmatischen Displays in einem zunehmend automatisierten und personalisierten Marketingprozess erw\u00e4hnen. In der Tat steckt das \u00d6kosystem der Online-Werbung durch die Nutzung von Technologieplattformen noch in den Kinderschuhen und The Moneytizer beabsichtigt, eine f\u00fchrende Rolle zu spielen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wussten Sie, dass Online-Werbung fr\u00fcher viel komplexer war? 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