La pubblicità online è uno dei modi più efficaci per promuovere un’azienda. Economico e preciso, non c’è modo migliore per raggiungere il tuo pubblico di riferimento. Di conseguenza, la pubblicità digitale è diventata un’industria redditizia che è cresciuta in modo esponenziale negli ultimi anni.
Lo IAB (International Advertising Bureau) è un’associazione di categoria per il settore della pubblicità online. Ha creato lo standard per i formati pubblicitari che viene utilizzato da tutte le principali piattaforme pubblicitarie. Uno standard di questo tipo facilita agli inserzionisti la gestione delle campagne su diverse piattaforme. Seguendo questa classificazione all’interno dello IAB, ti proponiamo i formati classici più popolari.
I Megabanner
I megabanner sono un formato molto apprezzato dagli inserzionisti perché sono piacevoli da vedere e occupano un’ampia superficie. Questo formato è interessante nel web design perché il banner orizzontale è più visibile a un pubblico mirato rispetto a un annuncio che appare di lato o in verticale.
Megabanner
Questo mega banner di 728 pixel per 90 pixel è un formato semplice ma efficace. Più imponente di un classico banner, è posizionato nella parte superiore del tuo sito web. Perfetto per la visibilità degli inserzionisti, permette loro di sviluppare campagne di affiliazione in cui sia l’inserzionista che l’editore vincono grazie al traffico generato per entrambe le parti.
Compatibile con desktop e mobile (320×100 max), vi permetterà di attirare un maggior numero di inserzionisti e quindi di generare un CPM più elevato.
Questo formato presenta tre vantaggi principali che aumentano l’efficacia dell’annuncio. Offre facilità e un ampio spazio di comunicazione, stimola la creatività degli inserzionisti (annunci attraenti). Inoltre, è meno invasivo di altri formati come il pop-up. Tuttavia, le sue dimensioni imponenti possono talvolta risultare difficili da integrare nell’estetica di un sito minimalista, con il quale possono quindi entrare in conflitto.
Megabanner basso
Questo formato da 728×90 pixel, uguale come forma al formato Megabanner menzionato in precedenza, viene posizionato nella parte inferiore del vostro sito web. Sebbene questo banner sia posizionato in una parte meno visibile del vostro sito, le sue dimensioni sono comunque molto apprezzate dagli inserzionisti per trasmettere contenuti attraenti e di impatto. Questo vi permetterà di ottenere una maggiore facilità di distribuzione, il che è interessante per gli inserzionisti. Compatibile con i siti visitati su desktop e mobile, presenta gli stessi vantaggi e svantaggi del megabanner.
I megabanner da 728×90 pixel non sono però certo gli unici formati disponibili per la pubblicità.
I Rettangoli
La pubblicità sui rettangoli è diventata sempre più popolare tra gli inserzionisti. I rettangoli di dimensioni standard sono stati introdotti per aiutare gli inserzionisti a soddisfare i requisiti del settore. Questi annunci possono essere inseriti in qualsiasi punto di un sito web o di un blog e il loro contenuto è statico.
Rettangolo alto
Questo formato di 300×250 pixel è essenziale ed efficace. Posizionandosi nella parte superiore del sito, non ostacola il lettore. Questo formato permette di integrare i formati pubblicitari classici ma anche i video, che attirano sempre più inserzionisti. Questo formato è compatibile con i dispositivi desktop e mobile. È adatto a tutti i progetti pubblicitari degli inserzionisti. Questo ti permette di aprire il tuo sito a un gran numero di inserzionisti che ti proporranno annunci di qualità migliore e non invadenti per il lettore.
Rettangolo basso
Questo formato di 300×250 pixel fa parte della famiglia dei rettangoli. Si posiziona in basso a destra del sito ed è compatibile con i dispositivi desktop e mobile. Come il rettangolo alto, esso ha la capacità di integrare diversi contenuti. Inconfondibile per l’utente di Internet, si integra molto bene nei siti senza stravolgerne l’estetica e l’infrastruttura. Questa famiglia di rettangoli ha un’elevata visibilità e non è invasiva.
I formati pubblicitari online come il rettangolo presentano molti vantaggi, come un maggiore coinvolgimento, un migliore targeting e CPM più alti. Essi possono anche essere erogati su più piattaforme, come desktop, mobile e app. Ma ce ne sono molti altri, come la famiglia degli Skyscraper, quei formati che si presentano lunghi e laterali.
Gli Skyscraper
Skyscraper
Uno dei primi formati digitali utilizzati e anche uno dei più popolari. Alto e sottile, con una dimensione di 120×600 pixel, è posizionato sul lato destro del contenuto e corre lungo l’altezza della pagina. Può assomigliare allo skin nel lato del sito. La visibilità dello Skyscraper si prolunga lungo la lettura dell’utente, poiché il formato scorre man mano che il lettore attraversa la pagina. Compatibile su desktop e mobile, questo formato è sicuramente visibile più a lungo, ma è anche più difficile per gli inserzionisti creare contenuti in questo formato vista la mancanza di larghezza per un annuncio.
Megaskycraper
La versione “mega” dello Skyscraper, con una dimensione di 160×600 pixel, è attualmente la più utilizzata. Viene posizionato a destra dei testi e rimane visibile quando il lettore scorre sulla pagina. Come il formato precedente, oltre a essere visibile, il megaskycraper è molto poco invasivo. Si adatta molto bene al design grafico del sito web per limitare l’intrusione del formato nella pagina. Più ampio, facilita anche la creazione grafica di contenuti per gli inserzionisti.
Rettangolo grande
Uno dei protagonisti della selezione IAB, questo formato da 300×600 pixel è molto popolare tra gli inserzionisti premium grazie alle sue dimensioni d’impatto e uniformi. Compatibile con desktop e mobile, il rettangolo grande consente agli inserzionisti di sviluppare i messaggi e le immagini del proprio marchio in formati più creativi grazie alle sue dimensioni maggiori. Posizionandosi lateralmente, rimane minimamente intrusivo e può generare un CPM elevato senza ostacolare la lettura della pagina. La sua ampiezza facilita la creazione di contenuti da parte degli inserzionisti, rendendoli più attraenti ed efficaci per le campagne creative.
Billboard
Questo formato “widescreen” di 970×250 pixel è sempre più apprezzato dagli inserzionisti. È posizionato nella parte superiore del sito e si rivolge direttamente al lettore senza stravolgere la struttura del sito. È questo che rende il billboard interessante ed efficace per gli inserzionisti che cercano di sviluppare la loro visibilità attraverso la pubblicità digitale. Questo formato è compatibile con desktop e mobile (in questo caso assume la forma del rettangolo medio 300×250).
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